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Case Study

StadtPalais - Museum für Stuttgart

Charlottenplatz, Stuttgart. Das StadtPalais – Museum für Stuttgart wurde 2018 hier eröffnet. Auf über 4.000m² Ausstellungsfläche erzählt es Geschichten von, für und aus der Stuttgarter Heimat und dient als spannender Ort für vielfältige Themen, aufregende Begegnungen und interessante Ausstellungen. Zwischen 1965 und 2011 diente der ehemalige Sitz des letzten württembergischen Königs, Wilhelm II., als Hauptsitz der Stadtbücherei Stuttgart. Heute bietet das StadtPalais neben seiner Dauerausstellung zur Stuttgarter Stadtgeschichte und wechselnden Ausstellungen auch eine Bühne für große und kleine Themen: politische Debatten, urbane und zukunftsrelevante Themen, Architektur oder legendäre Palais-Parties finden hier statt.

Ostend Digital / 2023

StadtPalais Museum Stuttgart

Strategischer Funnelaufbau zur Steigerung von Eventzusagen und Ticketverkäufen bei Meta

Bei der Zusammenarbeit mit Ostend Digital stand für das StadtPalais der Verkauf von Tickets für große Events und Partys an erster Stelle. Interessent:innen sollten durch verschiedene Werbematerialien und dem Einsatz von Veranstaltungsanzeigen unter Berücksichtigung des Marketing-Funnels dazu animiert werden, Tickets für die Veranstaltungen und Partys des Stadtpalais zu erwerben.

Projekt Start

2021

Dauer

6 Monate

Leistungen

Paid Social

Wie konnte Ostend helfen?

Kraftvolle Call-to-Actions und Custom Audiences zur Erschließung neuer Zielgruppen

Beim Aufbau der Werbeanzeigen haben wir die große Reichweite im Netzwerk von Meta (Facebook & Instagram) für das StadtPalais genutzt, indem wir verschiedene Assets für unterschiedliche Kampagnentypen eingesetzt haben. In einigen Anzeigen haben wir starke Call-to-Actions (CTAs) verwendet: Interessent:innen wurden dann direkt auf die Website weitergeleitet. Diese Social Ads haben wir anhand der Link-Klicks getrackt. Weitere Werbeanzeigen haben wir als Veranstaltungsanzeigen ausgespielt, mit der Absicht, Interaktionen innerhalb der Anzeige zu generieren. In diesem Fall Veranstaltungszusagen und -absagen, durch einen einfachen Klick auf den Button “Interessiert”.

Weitere Creatives haben wir als reine Instagram Traffic Ads über den Instagram Feed und die Instagram Story ausgespielt und Interessent:innen durch den hinterlegten Link auf die Website weitergeleitet. Neben den unterschiedlichen Werbeanzeigen und Kampagnentypen haben wir die Zielgruppen des StadtPalais analysiert und im Verlauf der Kampagnen Custom Audiences eingerichtet. Durch cold audiences (= Menschen, die noch keinerlei Berührung mit dem StadtPalais hatten) und Lookalike Audiences (= Menschen, die der bisher angesprochenen Zielgruppe ähnlich sind) haben wir so neue Zielgruppen für das StadtPalais und dessen Events erschlossen.

StadtPalais Case Study Mockup
StadtPalais Case Study

The Ostend Impact

Resultate unserer Zusammenarbeit

0
Impressionen
0
Link-Klicks
0
Pro Klick
0
Event-Zusagen
Für das StadtPalais konnten wir mit dem Einsatz der Creatives und unterschiedlichen Werbematerialien in Form von Bild und Video im Werbenetzwerk von Meta 450.000 Impressionen, 2.645 Link-Klicks und 415 Veranstaltungszusagen generieren.Neben den interessensbasierten Zielgruppen, die wir an unterschiedlichen Stellen in der Customer Journey angesprochen und abgeholt haben, konnten wir mit Lookalike Audiences neue Zielgruppen ansprechen und für das StadtPalais und dessen Events begeistern. Mit unserer digitalen Marketingstrategie wurden die Tickets für verschiedene Partys und Veranstaltungen restlos ausverkauft und waren demnach ein voller Erfolg.
StadtPalais Museum Stuttgart

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