Was ist der Google Ads Qualitätsfaktor?
Der Google Ads Qualitätsfaktor hilft bei der Beurteilung der Qualität Deiner Anzeigen im Vergleich zu den Anzeigen Deiner Mitbewerber.
Er wird auf Keyword-Ebene berechnet und auf einer Skala von 1 bis 10 dargestellt.
Ein hoher Qualitätsfaktor zeigt, dass Deine Anzeigen und Zielseiten relevanter und hilfreicher für Nutzer:innen sind als die der Konkurrenz.
Der Qualitätsfaktor bei Google Ads zeigt Dir, bei welchen Aspekten Deiner Anzeigen, Keywords und Landingpages Optimierungen vorgenommen werden müssen.
Google selbst schreibt:
„In seine Berechnung fließen die voraussichtliche Klickrate, die Anzeigenrelevanz sowie die Nutzererfahrung mit der Landingpage ein. Je relevanter Ihre Anzeigen und Landingpages für den Nutzer sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein höherer Qualitätsfaktor erreicht wird.“
Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig?
Der Qualitätsfaktor ist wichtig, weil er Auswirkungen auf die Leistung Deiner Google Ads-Kampagnen hat. Ein hoher Qualitätsfaktor kann dazu führen, dass Deine Anzeigen in höheren Positionen in den Suchergebnissen platziert werden und dass Du weniger pro Klick zahlst, also der CPC niedriger ist.
Das bedeutet im Umkehrschluss auch, dass ein niedriger Qualitätsfaktor zu schlechteren Rankings und höheren Kosten pro Klick führt.
Somit hat der Qualitätsfaktor einen Einfluss auf folgende Kriterien:
- CPC: Google selbst gibt an, dass bei einem höheren Qualitätsfaktor der Klickpreis niedriger ist
- Anzeigenposition: Ein besserer Qualitätsfaktor hat auch eine bessere Anzeigenposition zur Folge.
- Gebotsschätzung für die oberen Positionen: Mit einem höheren Qualitätsfaktor keine eine geringere Top-of-Page-Gebotsschätzung für das Keyword erreicht werden
- Eignung für Anzeigenerweiterungen: Generell erscheinen Anzeigenerweiterungen nur auf der obersten Position. Deswegen hat der Qualitätsfaktor auch hierauf einen Einfluss.
Wie wird der Qualitätsfaktor bei Google Ads berechnet?
Um den Qualitätsfaktor zu erhöhen und damit die Kampagnenleistung zu steigern, müssen wir uns zunächst anschauen aus welchen Faktoren der Qualitätsfaktor besteht und wie er berechnet wird.
Es werden 3 Komponenten für die Berechnung des Qualitätsfaktors herangezogen:
- Voraussichtliche Klickrate (CTR)
- Anzeigenrelevanz
- Nutzererfahrung mit der Landingpage
Die Komponenten werden als „unterdurchschnittlich“, „durchschnittlich“ und „überdurchschnittlich“ eingestuft. Dabei werden Anzeigen der Konkurrenz für das gleiche Keyword als Vergleich herangezogen.
Voraussichtliche Klickrate
Mithilfe der voraussichtlichen Klickrate kannst Du ermitteln, mit welcher Wahrscheinlichkeit Nutzer:innen auf Deine Anzeige klicken, wenn sie diese sehen. Dieser Wert basiert auf der bisherigen Klickratenleistung Deiner Anzeigen. Dabei werden beispielsweise die Auswirkungen der Anzeigenposition oder andere Faktoren, die Einfluss auf die Sichtbarkeit der Anzeigen haben (z. B. Erweiterungen), nicht berücksichtigt.
Anzeigenrelevanz
Unter Anzeigenrelevanz wird angezeigt, inwieweit das Keyword mit dem Text Deiner Anzeigen übereinstimmt. Eine unterdurchschnittliche Relevanz könnte ein Zeichen dafür sein, dass die Anzeigen zu allgemein oder spezifisch sind, um eine Antwort auf die Suchanfrage des Users zu bieten. Außerdem könnte dies darauf hinweisen, dass das Keyword für Dein Unternehmen nicht relevant ist.
Google betont selbst immer wieder, wie wichtig die Relevanz der Anzeigen ist. Dem User sollen schließlich nur Ergebnisse geliefert werden, die ihn auch zufriedenstellen. Deswegen ist es umso wichtiger, dass Du Deine Zielgruppe genau kennst und ihre Suchanfragen und Interessen analysierst.
Mehr zum Thema Zielgruppen findest Du in folgenden Beiträgen:
Nutzererfahrung mit der Landingpage
Die Nutzererfahrung mit der Zielseite ist ein Schätzwert dafür, wie relevant und nützlich die Zielseite für Nutzer ist, die auf Deine Anzeige klicken. Dabei wird beispielsweise berücksichtigt, inwiefern der Inhalt der Zielseite mit dem Suchbegriff des Nutzers übereinstimmt oder wie einfach es ist, auf die Seite zu gelangen.
Die Nutzererfahrung mit der Zielseite ist eine Komponente des Gesamtqualitätsfaktors des Keywords.
Weitere Komponenten
Laut Google spielen noch weitere Faktoren bei der Berechnung des Qualitätsfaktors eine Rolle:
Bisherige Klickrate der angezeigten URL: Hier ist die Erfahrung mit der angezeigten URL gemeint
Kontoprotokoll: Auch die bisherige Erfahrung mit Deinem gesamten Konto hat einen Einfluss auf den Qualitätsfaktor
Keyword- beziehungsweise Suchrelevanz: Damit ist gemeint, wie relevant das Keyword im Vergleich zur tatsächlichen Suchanfrage des Users ist
Geografische Leistung: Dabei geht es um den Erfolg Deines Google Ads Kontos in der Zielregion
Anzeigenleistung auf einer Website: Hier ist der Erfolg auf Seiten im Displaynetzwerk gemeint
Geräteausrichtung: Da der Qualitätsfaktor für jedes Gerät einzeln berechnet wird, geht es bei der Geräteausrichtung um den Erfolg auf dem entsprechenden Gerät.
So kannst Du den Google Ads Qualitätsfaktor verbessern
Um den Qualitätsfaktor zu erhöhen, kann man Verbesserungen an allen drei Komponenten (Voraussichtliche Klickrate, Anzeigenrelevanz & Nutzererfahrung mit der Zielseite) vornehmen.
Wir haben Dir eine Checkliste zusammengestellt, die alle wichtigen Maßnahmen enthält.
Mehr Details zu den einzelnen Punkten findest Du in den nächsten Abschnitten.
4 schnelle Wege die voraussichtliche Klickrate zu erhöhen
Mit diesen vier schnellen Tricks, kannst Du die voraussichtliche Klickrate steigern:
Keyword-Anzeigen Verhältnis
Wenn Du 20-30 Keywords in einer Anzeigengruppe hast und denkst diese wären alle themenrelevant, dann liegst Du falsch.
Wenn jemand nach einem “bequemen roten Sofa” sucht wird diese Person wohl eher auf eine Anzeige klicken die als Anzeigentext “bequemes rotes Sofa” enthält anstatt “komfortable Couch”.
Unser Tipp: Nutze individuelle Anzeigengruppen für Keywords und schreibe Anzeigen, die das Keyword enthalten.
Nutze das Keyword in der Zielseiten-URL
Damit nutzen Sie nicht nur mehr vorhandenen Platz mit Ihrer Anzeige, Sie steigern auch die voraussichtliche Klickrate.
Anzeigenerweiterungen um die voraussichtliche Klickrate zu erhöhen
Du hast viele Möglichkeiten Anzeigenerweiterungen zu nutzen. Durch Anzeigenerweiterungen nimmt die Anzeige mehr Platz in den Suchergebnissen in Anspruch und liefert zusätzliche Informationen, was häufig zu einer Steigerung der Klickraten führt.
Neben Sitelinks, kannst Du auch Deine Telefonnummer hinterlegen, Deine App verlinken und vieles mehr.
Neu ist ebenfalls die Möglichkeit selbst bei Google Ads Suchkampagnen Bilder zu nutzen. Diese erscheinen dann neben der Anzeige und erhöhen die Klickrate.
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Durch die Nutzung von Symbolen kann man sich von der Konkurrenz abheben. Anzeigen, die einzigartig aussehen werden häufiger geklickt.
Info: Wir haben auch einen ganzen Artikel zum Thema Steigerung der CTR. Dort geben wir Dir 8 Tipps, wie Du die erwartete Click-Through-Rate erhöhen kannst. Schau also gerne auch dort vorbei!
Steigerung der Anzeigenrelevanz
Die gute Nachricht: Einige der Faktoren, die wir bereits zur Steigerung der Klickrate empfohlen haben, beeinflussen auch die Anzeigenrelevanz.
Am wichtigsten ist es, das Keyword in der Anzeige zu verwenden. Und zwar in der Überschrift, im Beschreibungstext und in der Display-URL – falls möglich.
Ebenso wichtig ist auch ein sauberer Aufbau der Keywords und Anzeigengruppen, um für jedes Keyword passende Anzeigen schreiben zu können.
Oft können Single Keyword Ad Groups (man liest oft von der SKAG Strategie) helfen, die Anzeigenrelevanz zu steigern.
Steigerung der Nutzererfahrung mit der Zielseite
Naheliegende Faktoren zur Steigerung der Erfahrung mit der Landing Page sind die Absprungrate, Seiten je Sitzung oder die Seitenaufenthaltsdauer.
Am relevantesten ist wohl die Absprungrate.
So sieht Google ob jemand nach einem Klick auf eine Anzeige, die Landingpage ohne Interaktion direkt wieder verlässt oder ob die Suchintention dort bedient werden konnte.
Überlege Dir also, was Du tun kannst, um die Absprungrate zu minimieren!
Ebenso sollte das Keyword und der Anzeigentext mit den Inhalten der Landingpage harmonieren.
Die Nutzerfahrung mit der Landingpage ist sicherlich höher, wenn ein Suchender auf eine Seite kommt die genau seine Suchanfrage “bequemes Sofa” als Headline verwendet als beispielsweise “komfortable Couch”.
Auch andere Messwerte betrachten
Wenn Du den Qualitätsfaktor und damit die Leistung Deiner Kampagnen verbessern möchtest, solltest Du nicht nur die oben genannten 3 Komponenten im Blick haben.
Analysiere auch Kennzahlen, wie die Conversion-Rate oder Engagement-Messwerte, wie Klicks oder die Engagement-Rate. Denn sie zeigen Dir ebenfalls, wo Optimierungsbedarf besteht.
Google Ads Qualitätsfaktor – Alles Wichtige auf einen Blick
- Ein hoher Google Ads Qualitätsfaktor ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Google Ads-Kampagnen.
- Er führt zu einer besseren Positionierung der Anzeigen, einer höheren Klickrate und einer besseren Nutzererfahrung.
- Um den Qualitätsfaktor zu erhöhen, kannst Du unsere Checkliste befolgen. Die Tipps sind einfach umzusetzen und führen definitiv zu einer Verbesserung der Anzeigen.
Insgesamt ist es also wichtig, den Qualitätsfaktor im Auge zu behalten und konsequent zu optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse aus Ihren Google Ads-Kampagnen zu erzielen.
Du hast alles schon probiert, aber irgendwie haben Deine Keywords trotzdem einen niedrigen Qualitätsfaktor? Dann schreib unserer SEA Agentur gerne eine kurze Nachricht – unser professionelles Team hilf Dir gerne!
