Der Google Tag Manager revolutioniert die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Website-Tracking-Implementierung handhaben. Statt auf zeitaufwändige Entwickler-Schleifen angewiesen zu sein, ermöglicht dieses mächtige Tool Marketing-Teams und Analysten, eigenständig Tracking-Codes zu verwalten und zu implementieren. Diese Autonomie führt nicht nur zu erheblichen Zeitersparnissen, sondern auch zu einer flexibleren und reaktionsschnelleren Datenerfassung.
In der heutigen digitalen Landschaft ist schnelles und präzises Tracking entscheidend für den Erfolg von Online-Marketing-Kampagnen. Unternehmen können es sich nicht leisten, wochenlang auf Entwickler-Ressourcen zu warten, um einfache Tracking-Codes zu implementieren oder zu modifizieren. Der Google Tag Manager bietet hier eine elegante Lösung, die sowohl technische als auch nicht-technische Teams befähigt, ihre Tracking-Anforderungen selbstständig zu erfüllen.
Grundlagen des Google Tag Managers
Der Google Tag Manager ist ein kostenloses Tool zur Tag-Verwaltung, das es Benutzern ermöglicht, verschiedene Tracking-Codes und Marketing-Tags über eine benutzerfreundliche Oberfläche zu verwalten. Anstatt direkten Code-Zugriff auf die Website zu benötigen, wird nur einmal ein Container-Code implementiert, über den anschließend alle weiteren Tags gesteuert werden können.
Die Grundarchitektur basiert auf drei Hauptkomponenten: Tags, Trigger und Variablen. Tags repräsentieren die eigentlichen Tracking-Codes oder Marketing-Pixel, Trigger definieren die Bedingungen für die Tag-Auslösung, und Variablen speichern dynamische Werte, die von Tags und Triggern verwendet werden können.
Diese Struktur ermöglicht es, komplexe Tracking-Szenarien ohne Programmierkenntnisse zu realisieren. Ein Marketing-Manager kann beispielsweise einen Conversion-Tag erstellen, der nur ausgelöst wird, wenn ein Benutzer eine bestimmte Seite besucht und gleichzeitig bestimmte URL-Parameter vorhanden sind.
Vorteile gegenüber herkömmlichem Tracking
Die traditionelle Methode der Tag-Implementierung erfordert für jede Änderung oder Ergänzung einen direkten Eingriff in den Website-Code. Dies führt zu mehreren Problemen: Abhängigkeit von Entwickler-Ressourcen, längere Implementierungszeiten, höhere Fehlerrisiken und mangelnde Flexibilität bei kurzfristigen Änderungen.
Mit dem Google Tag Manager werden diese Hürden überwunden. Änderungen können in Echtzeit vorgenommen und getestet werden, ohne dass Entwickler involviert werden müssen. Dies beschleunigt nicht nur die Implementierung, sondern ermöglicht auch eine agilere Herangehensweise an das Digital Marketing.
Ein weiterer entscheidender Vorteil ist die zentrale Verwaltung aller Tags. Anstatt verschiedene Tracking-Codes über die gesamte Website verstreut zu haben, werden alle Tags über eine einzige Plattform gesteuert. Dies verbessert die Übersichtlichkeit und reduziert das Risiko von Konflikten zwischen verschiedenen Codes.
Einrichtung und Konfiguration
Die Einrichtung des Google Tag Managers beginnt mit der Erstellung eines Kontos und Containers. Ein Container repräsentiert dabei eine Website oder mobile App und enthält alle zugehörigen Tags, Trigger und Variablen. Die Benennung sollte klar und strukturiert erfolgen, um auch bei mehreren Containern die Übersicht zu behalten.
Nach der Container-Erstellung wird ein Code-Snippet generiert, das einmalig in die Website implementiert werden muss. Dieser Code besteht aus zwei Teilen: einem JavaScript-Code für den Head-Bereich und einem NoScript-Fallback für den Body-Bereich. Diese einmalige Implementierung ist die letzte Entwickler-Abhängigkeit – danach kann alles weitere über die GTM-Oberfläche gesteuert werden.
Die Konfiguration der grundlegenden Einstellungen umfasst die Definition von Benutzerrechten und die Einrichtung von Arbeitsbereichen. Arbeitsbereiche ermöglichen es mehreren Personen, gleichzeitig an verschiedenen Änderungen zu arbeiten, ohne sich gegenseitig zu beeinträchtigen. Dies ist besonders wertvoll in größeren Teams oder Agenturen.
Container-Verwaltung und Versionierung
Ein zentraler Aspekt des Google Tag Managers ist das integrierte Versionierungssystem. Jede Änderung am Container wird versioniert und kann bei Bedarf rückgängig gemacht werden. Dies bietet eine wichtige Sicherheitsebene, da problematische Änderungen schnell identifiziert und revertiert werden können.
Die Versionierung dokumentiert automatisch alle Änderungen mit Zeitstempel und Benutzerinformationen. Dies ermöglicht eine lückenlose Nachverfolgung aller Modifikationen und erleichtert die Zusammenarbeit in Teams. Bei größeren Änderungen empfiehlt es sich, aussagekräftige Versionsnamen und Beschreibungen zu verwenden.
Vor der Veröffentlichung einer neuen Container-Version sollte grundsätzlich der Preview-Modus verwendet werden. Dieser ermöglicht es, alle Änderungen auf der Live-Website zu testen, ohne dass andere Besucher davon betroffen sind. Der Preview-Modus zeigt detaillierte Informationen über ausgelöste Tags und ermöglicht eine gründliche Qualitätskontrolle.
Tag-Implementierung ohne Entwickler
Die Implementierung von Tags über den Google Tag Manager erfolgt über eine intuitive Benutzeroberfläche, die keine Programmierkenntnisse erfordert. Der Prozess beginnt mit der Auswahl des gewünschten Tag-Typs aus einer umfangreichen Bibliothek vorgefertigter Templates. Diese Templates decken die meisten gängigen Tracking-Anforderungen ab, von Google Analytics bis hin zu Facebook Pixel.
Für jeden Tag müssen entsprechende Konfigurationsparameter definiert werden. Bei einem Google Analytics-Tag sind dies beispielsweise die Tracking-ID, die zu sendenden Ereignisparameter und zusätzliche Einstellungen wie die Anonymisierung von IP-Adressen. Die Benutzeroberfläche führt durch alle erforderlichen Schritte und bietet Hilfestellungen für jeden Parameter.
Besonders wertvoll ist die Möglichkeit, benutzerdefinierte HTML-Tags zu erstellen. Diese ermöglichen die Implementierung spezieller Tracking-Codes oder Third-Party-Tools, die nicht als vorgefertigte Templates verfügbar sind. Auch hier ist keine direkte Website-Entwicklung erforderlich – der Code wird einfach in das HTML-Tag-Template eingefügt.
Trigger-Konfiguration für präzises Tracking
Trigger bestimmen, wann und unter welchen Bedingungen Tags ausgelöst werden. Der Google Tag Manager bietet eine Vielzahl von Trigger-Typen, die verschiedene Benutzerinteraktionen und Website-Ereignisse abdecken. Zu den häufigsten gehören Page View-Trigger für das Laden von Seiten, Click-Trigger für Link- und Button-Klicks sowie Form-Trigger für Formular-Interaktionen.
Die Trigger-Konfiguration ermöglicht sehr granulare Einstellungen. Ein Click-Trigger kann beispielsweise so konfiguriert werden, dass er nur bei Klicks auf bestimmte CSS-Selektoren, Links mit spezifischen URLs oder Buttons mit bestimmten Texten ausgelöst wird. Diese Präzision ist entscheidend für aussagekräftige Tracking-Daten.
Erweiterte Trigger-Optionen umfassen die Verwendung von regulären Ausdrücken für komplexe Matching-Regeln und die Kombination mehrerer Bedingungen. So kann ein Trigger erstellt werden, der nur ausgelöst wird, wenn ein Benutzer eine bestimmte Seite besucht UND gleichzeitig über eine spezifische Traffic-Quelle gekommen ist.
Variablen für dynamische Datenerfassung
Variablen im Google Tag Manager ermöglichen die Erfassung und Nutzung dynamischer Werte. Built-in Variables wie Page URL, Page Title oder Click Text stehen automatisch zur Verfügung und können in Tags und Triggern verwendet werden. Diese Variablen reduzieren den manuellen Konfigurationsaufwand erheblich.
Benutzerdefinierte Variablen erweitern die Funktionalität zusätzlich. Data Layer Variables greifen auf strukturierte Daten zu, die von der Website bereitgestellt werden. JavaScript Variables ermöglichen die Ausführung von Custom Code zur Datenextraktion. Lookup Tables können für die Transformation von Werten verwendet werden, beispielsweise um interne Produktkategorien in Analytics-konforme Bezeichnungen zu konvertieren.
Die Kombination verschiedener Variablen-Typen ermöglicht sehr flexible Tracking-Szenarien. Ein E-Commerce-Tag kann beispielsweise Produktinformationen aus Data Layer Variables mit Benutzerinformationen aus JavaScript Variables kombinieren und diese über Lookup Tables standardisieren.
Integration mit Analytics-Systemen
Die Integration mit Analytics-Systemen ist eine der Kernfunktionen des Google Tag Managers. Die native Integration mit Google Analytics ermöglicht eine nahtlose Konfiguration von Enhanced E-Commerce-Tracking, Event-Tracking und benutzerdefinierten Dimensionen. Alle gängigen Analytics-Funktionen können über die GTM-Oberfläche konfiguriert werden, ohne dass direkter Code-Zugriff erforderlich ist.
Für Google Analytics 4 (GA4) bietet der Tag Manager spezialisierte Templates, die die neuen event-basierten Tracking-Konzepte unterstützen. Die Konfiguration von Enhanced Conversions, Cross-Domain-Tracking und Audience-Definitionen wird durch vorgefertigte Optionen vereinfacht. Dies ermöglicht es auch weniger technischen Benutzern, fortgeschrittene Analytics-Features zu nutzen.
Neben Google Analytics unterstützt der Google Tag Manager auch andere Analytics-Plattformen wie Adobe Analytics, Mixpanel oder Amplitude. Für diese Systeme stehen ebenfalls vorgefertigte Templates zur Verfügung, oder sie können über Custom HTML Tags integriert werden. Diese Flexibilität macht GTM zu einer zentralen Plattform für alle Analytics-Anforderungen.
E-Commerce-Tracking ohne Entwickler-Aufwand
E-Commerce-Tracking stellt besondere Anforderungen an die Datenerfassung. Produktinformationen, Transaktionsdaten und Benutzerverhalten müssen präzise erfasst und an Analytics-Systeme übertragen werden. Der Google Tag Manager vereinfacht diese Aufgabe durch die Bereitstellung spezialisierter E-Commerce-Templates.
Die Konfiguration von Enhanced E-Commerce-Tracking erfolgt über strukturierte Data Layer-Implementierungen. Diese definieren standardisierte Formate für Produktdaten, Transaktionsinformationen und Benutzerinteraktionen. Marketing-Teams können diese Daten über GTM-Tags abrufen und an verschiedene Analytics-Systeme weiterleiten, ohne Entwickler-Unterstützung zu benötigen.
Besonders wertvoll ist die Möglichkeit, verschiedene E-Commerce-Ereignisse zu tracken: Produktansichten, Warenkorb-Interaktionen, Checkout-Schritte und Transaktionen. Jedes Ereignis kann mit spezifischen Triggern und Variablen konfiguriert werden, um maximale Datenqualität zu gewährleisten.
Erweiterte Tracking-Szenarien
Der Google Tag Manager ermöglicht die Implementierung komplexer Tracking-Szenarien, die über Standard-Website-Analytics hinausgehen. Cross-Domain-Tracking für Multi-Site-Setups, User-ID-Tracking für personalisierte Analysen und Custom Event-Tracking für spezifische Geschäftsanforderungen können alle ohne Entwickler-Eingriff konfiguriert werden.
Server-side Tracking gewinnt zunehmend an Bedeutung, besonders im Kontext von Cookie-Beschränkungen und Datenschutzbestimmungen. Google Tag Manager Server-side ermöglicht es, Tracking-Daten über eigene Server zu verarbeiten, bevor sie an Analytics-Systeme weitergeleitet werden. Dies bietet bessere Kontrolle über Datenflüsse und kann die Tracking-Genauigkeit verbessern.
Custom JavaScript-Variables und -Trigger ermöglichen die Implementierung sehr spezifischer Tracking-Anforderungen. Scroll-Tracking, File-Download-Tracking, externe Link-Tracking und Video-Engagement-Tracking können alle über den Tag Manager konfiguriert werden. Diese Flexibilität macht GTM zu einem mächtigen Tool für fortgeschrittene Analytics-Implementierungen.
Marketing-Pixel und Conversion-Tracking
Marketing-Pixel von Plattformen wie Facebook, Google Ads, LinkedIn und anderen können effizient über den Google Tag Manager verwaltet werden. Die zentrale Verwaltung aller Marketing-Tags reduziert die Komplexität und verbessert die Performance der Website. Änderungen an Pixeln können schnell implementiert werden, ohne Entwickler-Ressourcen zu beanspruchen.
Conversion-Tracking für verschiedene Marketing-Kanäle kann über einheitliche Trigger und Variablen konfiguriert werden. Ein Conversion-Ereignis kann gleichzeitig an Google Ads, Facebook Ads und andere Plattformen gesendet werden, wobei jede Plattform die für sie relevanten Daten erhält. Diese Effizienz ist besonders wertvoll bei der Verwaltung komplexer Marketing-Kampagnen.
Dynamic Remarketing-Pixel können mit E-Commerce-Daten aus dem Data Layer angereichert werden. Produktinformationen, Kategorien und Preise werden automatisch an die entsprechenden Marketing-Plattformen übertragen, ohne dass für jede Plattform separate Implementierungen erforderlich sind.
Debugging und Qualitätssicherung
Der Google Tag Manager bietet umfassende Debugging-Tools, die es ermöglichen, Tracking-Implementierungen gründlich zu testen. Der Preview-Modus ist das primäre Tool für die Qualitätssicherung. Er zeigt in Echtzeit, welche Tags ausgelöst werden, welche Trigger aktiv sind und welche Variablen-Werte verwendet werden.
Die Debug-Konsole bietet detaillierte Informationen über jede Tag-Auslösung. Zeitstempel, Trigger-Bedingungen, Variablen-Werte und Fehlerrneldungen werden übersichtlich dargestellt. Dies ermöglicht es auch nicht-technischen Benutzern, Probleme zu identifizieren und zu beheben.
Google Tag Assistant ist ein zusätzliches Tool, das die Qualität von Tag-Implementierungen überprüft. Es identifiziert häufige Probleme wie doppelte Tags, fehlende Parameter oder falsche Konfigurationen. Diese automatische Überprüfung reduziert das Risiko von Tracking-Fehlern erheblich.
Fehlerbehebung und Optimierung
Häufige Probleme bei der Tag-Implementierung können oft ohne Entwickler-Hilfe behoben werden. Der Google Tag Manager bietet verschiedene Diagnose-Tools, die dabei helfen, Probleme zu identifizieren und zu lösen. Fehlerhafte Trigger-Konfigurationen, falsche Variablen-Referenzen oder unvollständige Tag-Parameter können über die Debug-Konsole erkannt werden.
Performance-Optimierung ist ein wichtiger Aspekt der Tag-Verwaltung. Zu viele Tags oder schlecht konfigurierte Trigger können die Website-Performance beeinträchtigen. GTM bietet verschiedene Optimierungsoptionen wie Tag-Sequenzierung, Trigger-Optimierung und die Möglichkeit, Tags nur bei Bedarf zu laden.
Regular Audits der Tag-Konfiguration helfen dabei, veraltete oder nicht mehr benötigte Tags zu identifizieren. Die Versionierungshistorie ermöglicht es, die Entwicklung der Tag-Implementierung nachzuvollziehen und bei Bedarf zu früheren Versionen zurückzukehren.
Team-Kollaboration und Workflow
Der Google Tag Manager unterstützt effektive Team-Kollaboration durch verschiedene Features. Benutzerrechte können granular vergeben werden, sodass verschiedene Team-Mitglieder unterschiedliche Zugriffslevel haben. Dies ermöglicht es, Praktikanten View-Zugriff zu gewähren, während erfahrene Analysten Publish-Rechte erhalten.
Arbeitsbereiche (Workspaces) ermöglichen es mehreren Personen, gleichzeitig an verschiedenen Änderungen zu arbeiten. Jeder Arbeitsbereich ist isoliert und Änderungen können unabhängig voneinander entwickelt und getestet werden. Dies verhindert Konflikte und ermöglicht eine parallele Bearbeitung verschiedener Projekte.
Kommentarfunktionen und Änderungsnotizen erleichtern die Kommunikation innerhalb des Teams. Bei jeder Änderung können Notizen hinzugefügt werden, die den Zweck und die Auswirkungen der Modifikation erklären. Dies ist besonders wertvoll bei der Übergabe von Projekten zwischen verschiedenen Team-Mitgliedern.
Approval-Workflows für Enterprise-Umgebungen
In größeren Organisationen sind oft Genehmigungsverfahren für Änderungen am Tracking erforderlich. Der Google Tag Manager unterstützt dies durch verschiedene Workflow-Features. Änderungen können zur Überprüfung eingereicht werden, bevor sie live geschaltet werden.
Two-Factor Authentication und erweiterte Sicherheitsfeatures sorgen für die nötige Sicherheit in Enterprise-Umgebungen. API-Zugriff ermöglicht die Integration in bestehende Workflow-Systeme und automatisierte Deployment-Prozesse.
Dokumentation und Knowledge-Sharing werden durch die eingebauten Kommentar- und Notiz-Features unterstützt. Best Practices können als Container-Templates gespeichert und in verschiedenen Projekten wiederverwendet werden.
Datenschutz und Compliance
Datenschutz ist ein kritischer Aspekt beim Website-Tracking. Der Google Tag Manager bietet verschiedene Features, die bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen helfen. Consent-Management kann über spezielle Trigger implementiert werden, die Tags nur auslösen, wenn die entsprechenden Benutzereinwilligungen vorliegen.
IP-Anonymisierung und andere Datenschutz-Features können zentral über GTM konfiguriert werden. Dies ermöglicht es, Datenschutzeinstellungen schnell anzupassen, ohne Entwickler-Ressourcen zu beanspruchen. Bei Änderungen in der Rechtslage können entsprechende Anpassungen umgehend vorgenommen werden.
Cookie-Kategorisierung und -Kontrolle können über den Tag Manager implementiert werden. Tags können basierend auf Cookie-Einstellungen des Benutzers aktiviert oder deaktiviert werden. Dies ermöglicht eine granulare Kontrolle über die Datenerfassung entsprechend den Benutzer-Präferenzen.
GDPR und internationale Compliance
Die Implementierung GDPR-konformer Tracking-Lösungen erfordert sorgfältige Planung und Umsetzung. Der Google Tag Manager unterstützt dies durch verschiedene compliance-orientierte Features. Consent-States können als Variablen definiert und in Trigger-Bedingungen verwendet werden.
Data Processing Amendments und andere rechtliche Anforderungen können durch entsprechende Tag-Konfigurationen umgesetzt werden. Die Flexibilität von GTM ermöglicht es, schnell auf sich ändernde rechtliche Anforderungen zu reagieren, ohne langwierige Entwicklungszyklen durchlaufen zu müssen.
Dokumentation der Datenverarbeitung wird durch die automatische Versionierung und Änderungsprotokollierung unterstützt. Dies erleichtert die Nachverfolgung von Änderungen und die Dokumentation der Compliance-Maßnahmen.
Mobile App-Tracking
Der Google Tag Manager unterstützt nicht nur Website-Tracking, sondern auch Mobile App-Analytics. GTM für Mobile Apps ermöglicht es, Tracking-Implementierungen in iOS- und Android-Apps zu verwalten, ohne App-Updates zu benötigen. Dies ist besonders wertvoll, da App-Store-Approval-Prozesse zeitaufwändig sein können.
Mobile App-Container funktionieren ähnlich wie Web-Container, sind aber für die spezifischen Anforderungen mobiler Anwendungen optimiert. Screen Views, App-Events und In-App-Purchases können über GTM getrackt werden. Die Konfiguration erfolgt über die gleiche benutzerfreundliche Oberfläche wie beim Web-Tracking.
Cross-Platform-Tracking wird durch die Verwendung derselben Tag-Manager-Infrastruktur für Web und Mobile vereinfacht. Benutzer können über verschiedene Plattformen hinweg getrackt werden, was ein vollständigeres Bild der Customer Journey ermöglicht.
Integration mit Marketing-Tools
Der Google Tag Manager integriert sich nahtlos mit einer Vielzahl von Marketing-Tools und -Plattformen. CRM-Systeme können über Custom HTML Tags und JavaScript-Variablen angebunden werden. Lead-Scoring-Systeme, Marketing-Automation-Tools und Customer-Data-Platforms können alle über GTM integriert werden.
A/B-Testing-Plattformen wie Google Optimize, Optimizely oder VWO können über den Tag Manager implementiert werden. Experiment-Daten können automatisch an Analytics-Systeme übertragen werden, ohne dass separate Implementierungen erforderlich sind.
Heat-Mapping-Tools wie Hotjar oder Crazy Egg können ebenfalls über GTM integriert werden. Die zentrale Verwaltung aller Marketing-Tools reduziert die Komplexität und verbessert die Performance der Website.
Marketing-Attribution und Cross-Channel-Tracking
Marketing-Attribution wird durch den Google Tag Manager erheblich vereinfacht. UTM-Parameter können automatisch erfasst und an verschiedene Analytics-Systeme übertragen werden. Custom Attribution-Modelle können über JavaScript-Variablen implementiert werden.
Cross-Channel-Tracking ermöglicht es, die Customer Journey über verschiedene Touchpoints hinweg zu verfolgen. Online- und Offline-Interaktionen können über entsprechende Tag-Konfigurationen verknüpft werden. Dies bietet ein vollständigeres Bild der Marketing-Effektivität.
First-Party-Data-Strategien können über GTM implementiert werden. Customer-IDs können erfasst und an verschiedene Marketing-Plattformen übertragen werden, um personalisierte Kampagnen zu ermöglichen.
Zukunftstrends und Weiterentwicklung
Die Zukunft des Google Tag Managers ist geprägt von sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen und technologischen Veränderungen. Server-side Tracking wird zunehmend wichtiger, da Browser-Beschränkungen für Third-Party-Cookies zunehmen. GTM Server-side Container bieten eine Antwort auf diese Herausforderungen.
Machine Learning und AI-gestützte Features werden sukzessive in den Tag Manager integriert. Automatische Anomalie-Erkennung, intelligente Tag-Empfehlungen und optimierte Trigger-Konfigurationen werden die Effizienz weiter steigern.
Die Integration mit Google Cloud Platform und anderen Enterprise-Systemen wird ausgebaut. Dies ermöglicht komplexere Datenverarbeitungsszenarien und bessere Integration in bestehende IT-Landschaften.
Enhanced Measurement und automatisierte Tracking-Features reduzieren den manuellen Konfigurationsaufwand. Standard-Ereignisse wie Scroll-Tracking, File-Downloads und Video-Engagement können automatisch erfasst werden, ohne manuelle Tag-Konfiguration.
Fazit und Empfehlungen
Der Google Tag Manager hat das Website-Tracking revolutioniert, indem er Marketing-Teams die Autonomie gibt, ihre Tracking-Anforderungen selbstständig zu erfüllen. Die Eliminierung von Entwickler-Schleifen führt zu schnelleren Implementierungen, flexibleren Anpassungen und kosteneefizienteren Lösungen.
Die Investition in GTM-Kompetenz zahlt sich für jede Organisation aus, die ernsthaft digitales Marketing betreibt. Die Lernkurve ist moderat, aber die Vorteile sind erheblich. Teams können reaktionsschneller auf Marktveränderungen reagieren und ihre Analytics-Implementierungen kontinuierlich optimieren.
Für Unternehmen, die professionelle Unterstützung bei der Implementierung benötigen, bieten spezialisierte Agenturen wie unsere Analytics-Experten umfassende Beratung und Implementierungsunterstützung.
Die Zukunft des digitalen Marketings liegt in der Fähigkeit, schnell und präzise auf Datenerkenntnisse zu reagieren. Der Google Tag Manager ist ein unverzichtbares Tool in diesem Kontext und wird auch in Zukunft eine zentrale Rolle in der Marketing-Technology-Landschaft spielen. Organisationen, die diese Technologie beherrschen, werden einen deutlichen Wettbewerbsvorteil haben.
Die kontinuierliche Weiterentwicklung des Tools und die wachsende Community von GTM-Experten sorgen dafür, dass auch zukünftige Herausforderungen im Bereich Website-Tracking und Digital Analytics erfolgreich gemeistert werden können. Der Weg zu datengetriebenem Marketing führt unweigerlich über den professionellen Einsatz des Google Tag Managers.
