Studiengänge sichtbar,
wenn die Studienwahl beginnt.
Die Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen zählt zu den ältesten und profiliertesten Hochschulen in Baden-Württemberg. Um Studieninteressierte gezielt zu erreichen, haben wir Google-Ads-Kampagnen aufgebaut, die einzelne Studiengänge dort sichtbar machen, wo die Entscheidung beginnt: in der Google-Suche.
Eine Hochschule mit Profil.
Die noch mehr Studieninteressierte erreichen wollte.
Die HfWU verbindet seit 75 Jahren Wirtschaft, Umwelt und Gesellschaft an den Standorten Nürtingen und Geislingen. Rund 5.000 Studierende, über 150 internationale Partnerhochschulen, ein klares Nachhaltigkeitsprofil. Was fehlte, war digitale Sichtbarkeit in dem Moment, in dem Abiturienten nach dem passenden Studiengang googeln. Viele suchen nach Fachrichtung und Region, nach „BWL Studium Stuttgart“ oder „Nachhaltigkeit studieren“. Genau dort sollte die HfWU erscheinen.
Ein Studiengang, eine Kampagne. Kein Einheitsbrei.
Wer „Nachhaltigkeit studieren“ sucht, hat andere Erwartungen als jemand, der „BWL Studium Region Stuttgart“ eingibt. Deshalb haben wir nicht eine große Kampagne gebaut, sondern pro Studiengang eine eigene, mit passendem Copywriting, passenden Keywords und der richtigen Landingpage auf hfwu.de.
Keyword-Recherche pro Studiengang
Für jeden beworbenen Studiengang haben wir das Suchverhalten analysiert: Welche Begriffe nutzen Studieninteressierte? Welche Kombinationen aus Fachrichtung und Region haben genug Volumen? Daraus entstand ein sauberes Keyword-Set pro Kampagne.
- Suchverhalten
- Fachrichtung + Region
- Intent-Analyse
Anzeigen, die zum Studiengang passen
Jede Anzeige spricht die Stärken des jeweiligen Studiengangs an: praxisnahes Studium, kleine Gruppen, Nachhaltigkeitsprofil, internationale Ausrichtung. Keine generischen Hochschul-Texte, sondern konkrete Argumente, die den Klick verdienen.
- Studiengang-spezifisch
- Konkrete USPs
- Responsive Search Ads
Regionales Targeting im Einzugsgebiet
Die HfWU zieht Studierende vor allem aus dem Großraum Stuttgart, der Region Neckar-Alb und ganz Baden-Württemberg an. Die Kampagnen waren regional ausgesteuert, um das Budget auf das relevante Einzugsgebiet zu konzentrieren.
- Geo-Targeting BW
- Region Stuttgart
- Budget-Effizienz
So sah das in der Google-Suche aus.
Pro Suchintention die passende Anzeige.
Vom generischen Fachbegriff bis zur konkreten Standort-Suche: Jede Kampagne beantwortete eine eigene Suchintention, mit eigenen Anzeigentiteln, Beschreibungen und Sitelinks zu Bewerbung, Studienberatung und Infoveranstaltungen.
Beispielhafte Darstellung der Anzeigenstruktur mit Sitelink-Erweiterungen, nachempfunden dem Kampagnen-Setup.
Hochschulmarketing ist Moment-Marketing.
Der richtige Studiengang zur richtigen Suche.
Studienentscheidungen beginnen bei Google. Wer dort mit dem passenden Angebot erscheint, gewinnt nicht nur einen Klick, sondern eine Bewerbung. Der Schlüssel liegt in der Granularität: Je genauer Anzeige und Suchbegriff zusammenpassen, desto höher die Relevanz, und desto mehr Studieninteressierte landen auf der richtigen Seite. Und dort entscheidet die Zielseite: Als Webdesign-Agentur in Reutlingen wissen wir, dass am Ende die Landingpage bestimmt, ob aus einem Klick eine Bewerbung wird.
Ganz oben, wenn es zählt.
Für Suchanfragen wie „BWL Studium Region Stuttgart“ erschien die HfWU als Anzeige ganz oben in der Google-Suche, über den Studienportalen und organischen Ergebnissen, die sonst den Bildschirm füllen. Jeder Klick führte direkt auf die passende Studiengangsseite, aufgebaut und betreut von unserer Online-Marketing-Agentur für Reutlingen.
- Anzeigen über den organischen Ergebnissen, genau bei den Suchbegriffen der Zielgruppe
- Klicks direkt auf die Studiengangsseite statt auf die allgemeine Hochschul-Homepage
- Budget konzentriert auf das Einzugsgebiet, statt bundesweiter Streuung
