Eine Kampagne für die
nächste Generation.
Die Universität Stuttgart gehört zu den führenden technischen Universitäten Deutschlands. Damit das auch die Studieninteressierten von morgen erreicht, setzen wir die Studierendenmarketing-Kampagne „Stuttgart your future!“ um: von Personas und Messaging über Creatives und Mediaplanung auf sieben Kanälen bis zur eigenen Kampagnen-Landingpage. Den Auftrag dafür haben wir in einem öffentlichen Vergabeverfahren gewonnen.
Exzellente Forschung allein
füllt keine Hörsäle.
Hochschulen konkurrieren heute so stark um Studieninteressierte wie nie: Die Zielgruppe entscheidet auf TikTok, Instagram, YouTube und Google, nicht im Vorlesungsverzeichnis. Für die Kampagne 2026 suchte die Universität Stuttgart einen Partner, der Strategie, Kreation, Media und Landingpage aus einer Hand umsetzt. Ausgeschrieben wurde öffentlich, den Zuschlag hat unser Konzept gewonnen.
Strategie, Kreation und Media — aus einer Hand.
Statt Einzelmaßnahmen haben wir ein System aufgebaut, in dem Zielgruppen, Botschaften, Creatives und Kanäle ineinandergreifen, als Performance-Marketing-Agentur aus Stuttgart für die Uni der eigenen Stadt.
Personas & Zielgruppen
Studieninteressierte sind keine homogene Masse. Wir haben vier Personas entwickelt, von der Orientierungssuchenden über den Karriereplaner und die Erstakademikerin bis zu den Eltern, die mitentscheiden. Jede mit eigenen Botschaften und Kanälen.
- Orientierungssuchende
- Karriereplaner
- Erstakademiker:innen
- Eltern
Messaging & Headline-Testing
Gen-Z-Ansprache ohne Anbiederung: Wir haben über 40 Headline-Varianten systematisch gegeneinander getestet und daraus Messaging-Framework und Copywriting-Styleguide für alle Touchpoints abgeleitet.
- Headline-Testing
- Messaging-Framework
- Styleguide
Mediaplanung auf 7 Kanälen
Google Search, Meta, TikTok, YouTube, Programmatic Display, Spotify und Out-of-Home in Stuttgart: Jeder Kanal hat eine klare Rolle im Funnel und wird laufend gegen die Kampagnenziele optimiert.
- Paid Search
- Paid Social
- DOOH
- Audio & Video
Kreation im Kampagnen-Design
Den Collage-Look der Kampagne haben wir gemeinsam mit unserer Schwesteragentur 0711 Digital konsequent auf alle Formate übersetzt: Social Statics und Motion Ads, Carousels, DOOH-Motive, Display-Banner und UGC-Videos mit echten Studierenden.
- Social Ads
- DOOH-Motive
- UGC-Briefings
- Banner
Sieben Kanäle,
ein gemeinsamer Funnel.
Vom ersten Kontakt im Feed bis zur Studiengang-Suche: Jede Plattform übernimmt die Aufgabe, die sie am besten kann. So entsteht aus sieben Kanälen eine Journey statt sieben Insellösungen. TikTok, Instagram und Facebook steuert dabei unser Team als Social-Media-Agentur aus Stuttgart.
Präsenz im Alltag der Zielgruppe: im Feed, im Ohr und im Stadtbild von Stuttgart.
- TikTok
- Meta Reels
- DOOH
- Spotify
Echte Einblicke statt Broschüren-Sprache: Campus, Menschen und Perspektiven, die Vorbehalte abbauen.
- YouTube
- Meta Feed
- Programmatic
Wer nach Studiengängen sucht, landet direkt in der Studiengang-Suche der Landingpage, einen Klick von der Bewerbung entfernt.
- Google Search
- Landingpage
- C@MPUS-Portal
Ein Collage-Look, der vom Feed
bis zur Großfläche trägt.
Zerrissenes Papier, Marker-Strokes und echte Gesichter statt Hochglanz-Stock: Das Kampagnen-Design fällt auf, ohne sich anzubiedern. Produziert haben wir die Creatives gemeinsam mit unserer Schwesteragentur 0711 Digital, für jeden Kanal im passenden Format.
Echte Kampagnen-Creatives, produziert mit unserer Schwesteragentur 0711 Digital: Meta-Carousel und Story-Ad im Collage-Design.
160 Studiengänge,
eine Seite.
Alle Kanäle führen auf start.uni-stuttgart.de, eine eigens entwickelte Landingpage, die das Kampagnen-Design digital weiterdenkt: gebaut von unserer Webdesign-Agentur aus Stuttgart, mit Live-Studiengangsuche als Herzstück.
Von der Anzeige zur Bewerbung, ohne Umwege.
- Live-Studiengangsuche mit Filtern über alle 160 Studiengänge, jede Karte direkt zum Studiengang verlinkt
- Dynamischer Bewerbungs-Countdown, der automatisch zwischen NC-Frist und zulassungsfreier Frist umschaltet
- UGC-Videos, Campus-Einblicke und Fakten zur Uni, aufbereitet im Collage-Look der Kampagne
- Eigenständig entwickelt: schnell, responsiv und ohne Abhängigkeit von der Uni-Website
Messbar bleiben,
auf Behörden-Niveau.
Als Landeseinrichtung gelten für die Universität Stuttgart strengere Datenschutz-Anforderungen als für jedes Unternehmen. Viele Agenturen schreckt das ab. Wir haben ein Setup gebaut, das beides kann: Datenschutz und Steuerbarkeit.
- Kein Meta-Pixel, kein Google-Tag: personenbezogenes Conversion-Tracking ist nicht zulässig
- Höchste DSGVO-Anforderungen einer staatlichen Einrichtung
- Trotzdem: Die Kampagne muss steuerbar und rechenschaftsfähig sein
- Matomo als datenschutzfreundliche Web-Analyse auf der Landingpage
- Steuerung über Plattform- und Klick-Metriken je Kanal statt personenbezogener Profile
- Regelmäßiges Reporting mit der Hochschulkommunikation, transparent über alle Kanäle
Eine Kampagne, die läuft und weiterläuft.
Die Universität Stuttgart hat jetzt ein Kampagnen-System, in dem Personas, Messaging, Creatives, Media und Landingpage ineinandergreifen. Die Kampagne läuft in mehreren Phasen weiter: Wir optimieren die Kanäle fortlaufend, entwickeln Creatives weiter und begleiten die Hochschulkommunikation als Online-Marketing-Agentur aus Stuttgart, unter anderem mit unserer Erfahrung als Google-Ads-Agentur in Stuttgart.
- Strategie, Kreation, Media und Web aus einer Hand
- Öffentliche Vergabe gewonnen und partnerschaftlich umgesetzt
- Laufende Optimierung über alle Phasen der Kampagne
