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Case Study

Putzmeister

Das baden-württembergische Unternehmen Putzmeister wurde 1958 von Karl Schlecht in Aichtal gegründet, um den Arbeitern auf dem Bau die Arbeit zu erleichtern. Mit 20 Niederlassungen und Fertigungsstätten weltweit kombiniert Putzmeister deutsche Ingenieurskunst mit innovativen Technologien, hochkarätiger Expertise und hochqualitativen Fertigungsstandards. Sein Tagesgeschäft bestreitet Putzmeister mit der Entwicklung, Fertigung und dem Vertrieb von hochwertigen Baumaschinen für die Förderung und Verteilung von Beton, Mörtel und anderen Baustoffen. Die Maschinen von Putzmeister kommen auf kleinen, großen, innerstädtischen oder den abgelegensten Baustellen dieser Welt zum Einsatz. Bis zu seiner Übernahme der chinesischen Sany Group im Jahr 2012 war der Hersteller von Betonpumpen und -mischanlagen, Mörtelmaschinen, Industriepumpen, Telebelts und vielen weiteren Maschinen im Bauwesen Weltmarktführer mit einem Umsatz von jährlich 770 Milliarden Euro.

Ostend Digital / 2023

Putzmeister Case Study

Raffinierte Google Ads zur Steigerung der Leads für MeinEstrich

Für das Projekt „MeinEstrich“ Estrich von Putzmeister sollten durch eine Conversion-Kampagne die Rate der Leads gesteigert werden. Auf MeinEstrich.de wurden die Leads für Estrichleger gesammelt und an Partner aus der Region weitergegeben. Interessent:innen füllten online einen kurzen Fragebogen aus und bekamen ein kostenloses Angebot zugesandt. Für die Steigerung der Leads kamen Google Ads zum Einsatz.

Projekt Start

Juni 2018

Dauer

6 Monate

Leistungen

Paid Search Lead Generation

Wie konnte Ostend helfen?

Qualitative Leads Durch DSGVO-konformes Webtracking & Conversion-Kampagnen

Um eine Steigerung qualitativer Leads über die bezahlte Werbekampagne in Google Ads zu erzielen, hat Ostend Digital im ersten Schritt das Webtracking für MeinEstrich in Google Analytics und im Google Tag Manager eingerichtet. Für die Erstellung der Google-Search-Werbeanzeigen haben wir die Keywords im Top of Funnel (TOFU) darauf ausgerichtet, die Reichweite und das Angebot von MeinEstrich zu erhöhen. Mit den Keywords im Bottom of Funnel (BOFU) wurden die Leute angesprochen, die den Kalkulator auf der Landingpage tatsächlich nutzten und ein Angebot einholten (Leads).

Putzmeister Google Ads

Zudem haben wir die Qualität der Keywords im Google Ads Account von Putzmeister optimiert. Hier wurde analysiert, wie relevant das Keyword für die Anzeige und die Suchintention der Nutzer:innen bei Google ist, die auf der Suche nach Estrichverlegern sind. Um mehr Kontrolle und eine klare Struktur im Werbekonto von Google Ads für Putzmeister zu erhalten, wurde für jede Anzeigengruppe der Fokus auf ein einzelnes, qualitativ hochwertiges Keyword gelegt. Außerdem wurde die Anzeigenerweiterung genutzt, um eine hohe Click-Through-Rate (CTR) zu generieren. Mit dem Split-Testing im Google Ads Manager haben wir verschiedene Anzeigenvarianten getestet und so bestimmt, welche Werbeanzeigen in der Google Suchanzeige am besten funktionieren, um die Qualität und Quantität der Suchanzeigen zu optimieren.

Putzmeister Case Study

The Ostend Impact

Resultate unserer Zusammenarbeit

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mehr Leads
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mehr Conversions
Für das Projekt „MeinEstrich“ Estrich konnte Ostend durch das sauber eingerichtete Webtracking und die Nutzung der passenden Anzeigen mit relevanten Keywords im TOFU und BOFU qualitative Leads generieren. Durch unsere Strategie konnten wir 360% mehr Leads, 165% mehr Nutzer durch die bezahlte Werbekampagne in den Google Suchanzeigen und eine 28% höhere Conversion Rate für unseren Kunden erzielen.
Putzmeister

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