Um eine Steigerung qualitativer Leads über die bezahlte Werbekampagne in Google Ads zu erzielen, hat Ostend Digital im ersten Schritt das Webtracking für MeinEstrich in Google Analytics und im Google Tag Manager eingerichtet. Für die Erstellung der Google-Search-Werbeanzeigen haben wir die Keywords im Top of Funnel (TOFU) darauf ausgerichtet, die Reichweite und das Angebot von MeinEstrich zu erhöhen. Mit den Keywords im Bottom of Funnel (BOFU) wurden die Leute angesprochen, die den Kalkulator auf der Landingpage tatsächlich nutzten und ein Angebot einholten (Leads).
Zudem haben wir die Qualität der Keywords im Google Ads Account von Putzmeister optimiert. Hier wurde analysiert, wie relevant das Keyword für die Anzeige und die Suchintention der Nutzer:innen bei Google ist, die auf der Suche nach Estrichverlegern sind. Um mehr Kontrolle und eine klare Struktur im Werbekonto von Google Ads für Putzmeister zu erhalten, wurde für jede Anzeigengruppe der Fokus auf ein einzelnes, qualitativ hochwertiges Keyword gelegt. Außerdem wurde die Anzeigenerweiterung genutzt, um eine hohe Click-Through-Rate (CTR) zu generieren. Mit dem Split-Testing im Google Ads Manager haben wir verschiedene Anzeigenvarianten getestet und so bestimmt, welche Werbeanzeigen in der Google Suchanzeige am besten funktionieren, um die Qualität und Quantität der Suchanzeigen zu optimieren.
