Wer Pflegejobs sucht,
findet die RAH.
Die Reutlinger AltenHilfe gGmbH ist seit 50 Jahren der kommunale Pflegeträger der Stadt: sieben Einrichtungen, Tagespflege und ein ambulanter Dienst. Was fehlte, war Sichtbarkeit in dem Moment, in dem Menschen bei Google nach einem Pflegejob oder einem Pflegeplatz suchen. Genau dort setzen unsere Kampagnen an, für beide Seiten der Pflege.
Der Pflege fehlen die Menschen.
Und den Menschen fehlt oft nur der richtige Moment.
Kaum eine Branche ringt so sehr um Fachkräfte wie die Pflege. Die RAH hatte ihre Arbeitgebermarke bereits neu aufgestellt und mit dem neuen Standort in Ohmenhausen gleich mehrere Stellen zu besetzen: Pflegefachkräfte, Pflegehelfer, Alltagsbegleiter. Gleichzeitig sollten Familien, die einen Pflegeplatz oder ambulante Pflege in Reutlingen suchen, die RAH zuerst finden. Beides sind Suchentscheidungen, und beide fallen bei Google. Als Online-Marketing-Agentur für Reutlingen haben wir dafür ein System aufgebaut, das beide Zielgruppen präzise abholt.
Ein Berufsbild, eine Kampagne. Keine Gießkanne.
Pflegehelferin und Pflegefachkraft sind verschiedene Berufe mit verschiedenen Suchbegriffen, Erwartungen und Stellenseiten. Also bekommt jedes Berufsbild seine eigene Kampagne, mit eigenem Copywriting und eigener Landingpage. Das gleiche Prinzip gilt für die Pflegeangebote.
Workshop & Audit als Fundament
Zum Start haben wir in einem gemeinsamen Performance-Workshop die Recruiting-Strategie erarbeitet: Welche Stellen haben Priorität, welche Formate passen, wie bewertet man Ergebnisse? Ein Audit der bestehenden Google- und Meta-Konten zeigte, wo Budget besser eingesetzt werden kann.
- Performance-Workshop
- Google & Meta Audit
- Priorisierung
Eine Search-Kampagne pro Berufsbild
Für den neuen Standort in Ohmenhausen bewerben eigene Kampagnen die Stellen für Pflegefachkräfte, Pflegehelfer und Alltagsbegleiter, jeweils mit den Suchbegriffen und Argumenten des Berufsbilds: flexible Arbeitszeiten, Voll- oder Teilzeit, Tag- oder Nachtdienst, gezielte Förderung.
- Berufsbild-Targeting
- Eigene Landingpages
- Benefits statt Floskeln
Meta Ads für die, die nicht suchen
Parallel spielen unsere Meta-Kampagnen die Recruiting-Filme und Static Ads der RAH-Arbeitgebermarke als Paid Social aus, damit die RAH auch die erreicht, die gerade nicht aktiv auf Google suchen. Für die regionale Präsenz entstanden zusätzlich Sammel-Printanzeigen, gestaltet gemeinsam mit unserer Schwesteragentur 0711 Digital.
- Meta Ads
- Creatives
- Print mit 0711 Digital
Ausbau auf die Pflegeangebote
Seit dem Sommer machen drei weitere Kampagnen die Angebote selbst sichtbar: vollstationäre Pflege, Tagespflege und ambulante Pflege, für Familien, die genau jetzt einen Platz suchen. Die jüngste Kampagne wirbt um Pflegekräfte für den ambulanten Dienst, den die RAH als eigenständige Marke ausbauen will.
- Pflegeplatz-Suche
- Tagespflege
- Ambulanter Dienst
Recruiting, das den Beruf zeigt. Im Feed und in der Suche.
Auf Meta laufen die Recruiting-Videos der RAH als Reels: echte Mitarbeitende erzählen, warum sie in der Pflege, der Betreuung oder der Ausbildung arbeiten. Die Videos wurden von der RAH selbst produziert, bevor unsere Zusammenarbeit begann. Wir spielen jeden Film gezielt an seine Zielgruppe aus, von der Pflegefachkraft bis zum Azubi. Bei Google fangen die Suchanzeigen alle ab, die aktiv nach einem Pflegejob suchen, und daneben auch die Familien, die einen Pflegeplatz brauchen.
Echte Creatives, Original-Anzeigentexte und Sitelink-Erweiterungen aus den laufenden Kampagnen (Meta Ads Library, Google-Ads-Konto). Static Ads und Social-Media-Kampagnenstrategie entstanden gemeinsam mit unserer Schwesteragentur 0711 Digital. Die Recruiting-Videos wurden von der RAH vor unserer Zusammenarbeit eigenständig produziert und werden von uns im Rahmen der Performance-Kampagnen ausgespielt.
Wenn die Anzeige den Beruf versteht,
klickt fast jeder Sechste.
Eine Klickrate zeigt, wie viele Menschen eine Anzeige nicht nur sehen, sondern ihr folgen. Bei den wichtigsten Suchbegriffen der RAH-Kampagnen liegt sie zwischen 14 und 16 Prozent, weil Suchbegriff, Anzeige und Stellenseite exakt zusammenpassen. Umgesetzt von unserer Online-Marketing-Agentur in Reutlingen.
Klickraten der wichtigsten Suchbegriffe seit Kampagnenstart, direkt aus dem Google-Ads-Konto.
Sichtbar, wo die Entscheidung fällt.
Seit dem Start klicken mehr als 12 Prozent aller Suchenden auf die Anzeigen der RAH, quer über alle Berufsbilder und Pflegeangebote. Und die Werte steigen weiter: Die Tagespflege-Kampagne verbesserte ihre Klickrate durch laufende Optimierung um 36 Prozent. Ein wachsendes System, betreut von unserer Online-Marketing-Agentur für Reutlingen.
- Jedes Berufsbild mit eigener Kampagne, eigenem Copy und eigener Stellenseite
- Recruiting und Pflegeplatz-Nachfrage im selben System, ohne Streuverlust
- Nächstes Kapitel bereits gestartet: der ambulante Dienst als eigene Marke, geplant bis zur eigenen Landingpage von unserer Webdesign-Agentur für Reutlingen
