Das Fitness- und Ernährungscoachingprogramm „Bosstransformation 2.0“ des deutschen Rappers Kollegah sollte durch gezielte Werbemaßnahmen an Markenbekanntheit gewinnen und Leads generieren. Zu diesem Zweck wurde Ostend Digital mit dem Aufbau des kompletten digitalen Marketing-Funnels beauftragt. Das Team startete mit einer eingehenden Analyse der Customer Journey des Programms, um die geeigneten Kanäle für die Gewinnung potenzieller Kunden zu ermitteln. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse wurde eine ganzheitliche Online-Marketing-Strategie entwickelt, die auf die vorgegebenen Ziele des Kunden abgestimmt ist. Der erste Schritt in der Umsetzung der Strategie lag in der Konzeption und Entwicklung der Landingpages. Beim Webdesign wurde dabei nicht nur auf ein zielgruppengerechtes Design geachtet, sondern auch auf einen Conversion-Rate-maximierenden Seitenaufbau. Im selben Zug wurde zudem Webtracking mithilfe des Google Tag Managers und des Facebook Pixels eingerichtet, um das Fundament für den folgenden Aufbau der datenbasierten Kampagnen zu schaffen.
Um eine schnelle Durchdringung der Zielgruppe im Rahmen der Awareness-Kampagne zu erreichen, war die Steigerung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen und auf Websites mithilfe von Google Ads und Display Ads von großer Relevanz. Doch auch YouTube und Facebook Ads waren ein sehr wichtiger Bestandteil der Strategie, um die gewünschte Kundengruppe effektiv zu erreichen. Mittels gezielter weiterer Retargeting-Kampagnen wurden Interessenten entlang des Funnels angesprochen und zu Neukunden konvertiert. Dank dieser Maßnahmen konnte gemeinsam innerhalb kurzer Zeit eine hohe Anzahl an wertvollen Leads generiert werden und ein sehr hoher Return-on-Ad-Spending (ROAS) erzielt werden.
