50 Jahre Bildung.
Sichtbar wie nie.
Das Katholische Bildungswerk Stuttgart bietet seit 50 Jahren über 200 Veranstaltungen pro Jahr, mitten in der Stuttgarter Innenstadt. Nur wusste das kaum jemand. Zum Jubiläum haben wir das geändert: mit Social Ads, Content im eigenen Editorial-Design und einem Kanalaufbau von null. Das Ergebnis nach vier Monaten: über 1,29 Millionen Impressionen und mehr als 207.000 Interaktionen.
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Ein starkes Programm,
das zu wenige kannten.
Vorträge zu Gesellschaft und Politik, Kunst, Philosophie, Gesundheit und digitale Kompetenz: Das KBW Stuttgart steht für Bildung und Begegnung, offen für alle und bewusst günstig. Trotzdem war es deutlich weniger bekannt als vergleichbare Bildungshäuser der Stadt. Programmheft, Website und vereinzelte Posts reichten nicht, um neue Zielgruppen zu erreichen. Das Jubiläumsjahr 2026 war der Anlass, Sichtbarkeit systematisch aufzubauen.
Strategie, Content und Ads
aus einer Hand.
Im Strategieworkshop haben wir Ziele und Zielgruppen geschärft, danach Kanäle, Content und Kampagnen aufgebaut: als Social-Media-Agentur aus Stuttgart für eine Institution, die seit 50 Jahren zur Stadt gehört.
Strategieworkshop & Zielbild
Gemeinsam mit dem KBW-Team haben wir das Zielbild definiert: Bekanntheit steigern, das Image als moderner Bildungsort stärken und das Jubiläumsjahr als Hebel nutzen. Daraus entstand ein Kampagnenmodell mit zwei Säulen.
- Zielbild & KPIs
- Zielgruppen
- Kampagnenmodell
Content für die Zielgruppen-Brücke
Die Kernzielgruppe ist im Schnitt 60, gleichzeitig sollen 40- bis 55-Jährige dazukommen. Unsere Antwort: ein Editorial-Design, das seriös genug für Vertrauen und modern genug für Relevanz ist. Große Schrift, starke Kontraste, echte Orte statt Stock-Optik.
- Editorial-Design
- Reels & Carousels
- Monatsteaser
Zwei Plattformen, eine Botschaft
Facebook erreicht die Kernzielgruppe 60+, Instagram die jüngeren Interessierten. Jedes Format läuft auf beiden Plattformen, zugeschnitten auf Platzierung und Sehgewohnheiten. So entsteht Reichweite ohne Streuverlust.
- Reels, Feed & Stories
Kanalaufbau & Messbarkeit
Den Instagram-Kanal @kbw.stuttgart haben wir von null aufgebaut und die Facebook-Präsenz neu aufgesetzt. Dazu kommt ein sauberes Analytics-Fundament mit GA4 und Google Tag Manager, damit Reichweite und Website-Besuche messbar bleiben.
- Instagram-Aufbau
- Facebook-Präsenz
- GA4 & GTM
Zwei Säulen,
ein Ziel: Sichtbarkeit.
Bekanntheit entsteht nicht durch einzelne Aktionen, sondern durch Kontinuität plus Anlässe. Genau so ist die Kampagne gebaut: ein dauerhaftes Grundrauschen, verstärkt durch gezielte Schübe zu den Höhepunkten des Jubiläumsjahres.
Dauerhaft laufende Anzeigen stellen das KBW vor und zeigen die Themenvielfalt: das Vorstellungsvideo als Reel, USP-Karussells und monatliche Programm-Teaser. So bleibt das Bildungswerk im Feed präsent, Woche für Woche.
- Vorstellungs-Reel
- USP-Karussell
- Themenvielfalt
- Monatsteaser
Zur Jubiläumsreihe über Zukunftsfragen bekommt jede Top-Veranstaltung ihre eigene Kampagne, zum Beispiel „Standort Stuttgart 2040“ mit Britta Seeger. Allein dieses Event kam auf über 337.000 Impressionen und fast 7.000 Klicks.
- Eigene Event-Kampagnen
- Countdown-Mechanik
- Zukunftsfragen-Reihe
Editorial statt Werbung:
Design für die Zielgruppe 40 bis 70.
Anzeigen für ein katholisches Bildungswerk dürfen nicht schreien. Unsere Creatives setzen auf klare Typografie, das KBW-Rot und echte Stuttgarter Motive: vom Haus der Katholischen Kirche auf der Königstraße bis zum Blick über die Stadt.
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Katholisches Bildungswerk Stuttgart
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Echte Anzeigen aus der laufenden Kampagne: das Themenvielfalt-Karussell im Instagram-Feed, das Jubiläums-Event „Standort Stuttgart 2040“ als Facebook-Karussell.
Sichtbarkeit, die immer
effizienter wird.
Seit März hat die Kampagne 361.320 Menschen in und um Stuttgart erreicht und über 23.000 Besuche auf der Veranstaltungs-Website ausgelöst. Und sie lernt dazu: Die Kontaktkosten sind von April bis Juli um 48 Prozent gesunken. Die Kampagne läuft weiter, betreut von unserem Team als Performance-Marketing-Agentur aus Stuttgart.
- 361.320 Menschen erreicht, bei durchschnittlich 3,6 Kontakten pro Person
- 23.375 Klicks auf das Veranstaltungsprogramm des KBW
- Instagram-Kanal von 0 auf über 400 Follower aufgebaut, organisch neben den Ads
- 182.000+ Video-Starts für das Vorstellungs-Reel
Das Fazit des KBW-Teams im Rückblick-Termin zur Kampagne: durchweg positiv. Besonders gelobt wurde die Bildauswahl der Videos, und die Zusammenarbeit läuft über das Jubiläumsjahr hinaus weiter.
