Digitale Herausforderungen in einem partnerbasierten Vertriebssystem
In dem Vertriebssystem von MHZ können Produkte ausschließlich über Partnerhändler erworben werden. Die Website bietet eine Händlersuchfunktion, bei der Kunden nach Eingabe der Postleitzahl den nächsten Händler finden können.
Frühere Marketingmaßnahmen über Meta Ads und Google Ads fokussierten sich vorrangig auf die Generierung von Website-Traffic – ein effektives Conversion-Tracking für die Nutzung der Händlersuche war dabei nicht implementiert. Die bisherigen Kampagnen zeigten überdurchschnittlich hohe Kosten pro Klick und unterdurchschnittliche Klickraten. Diese Kennzahlen machten deutlich: Das digitale Marketingpotenzial von MHZ war bislang nicht ausgeschöpft.
Strategische Neuausrichtung durch gezielte Conversion-Kampagnen
Um die digitale Marketingstrategie von MHZ neu zu definieren, entwickelten wir ein umfassendes Kampagnenkonzept für alle relevanten Kanäle, das auf einer tiefgehenden Analyse der bestehenden Ansätze basierte und diese durch innovative Lösungen erweiterte.
Für Meta Ads entwickelten wir zwei spezifische Kampagnen: eine Branding-Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit und eine Carousel-Kampagne, die die verschiedenen Produktgruppen bewarb.
Im Bereich Google Ads setzten wir auf strategisch gewählte Kampagnenarten und -strukturen, um die die Anzahl der Händlersuchen und Interaktionen mit den Händlern maximierten. Durch eine fundierte Keyword-Recherche, klare Zielgruppenansprache und laufende Optimierung der Kampagnen konnten wir die Sichtbarkeit der Marke erhöhen und für das Unternehmen hochwertige Interaktionen mit potenziellen Käufern generieren.
