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Case Study

Dorotheen Quartier

Modern, luxuriös und fashionable: Willkommen im Dorotheen Quartier im Herzen Stuttgarts. Auf 60.000m² beherbergt das neue Quartier alles, was das Herz begehrt: luxuriöse Shops und Pop-up-Stores aus den Bereichen Fashion, Accessoires, Interieur, Architektur, Design, Kunst sowie spannende Lifestyle-Brands wie Peloton oder den neuen Porsche Brand Store. Auch die Kulinarik kommt im Quartier nicht zu kurz: Von leckerer Hausmannskost im Nesenbach über perfekte italienische Pizza & Pasta bei OhJulia bis hin zur spannenden Crossover-Küche bei Enso findet jeder seinen Genussmoment. Ein besonderes Erlebnis sind jedoch die vielen Events. In Kombination mit bekannten Marken in und um Stuttgart herum verwandelt sich das DOQU in eine attraktive Eventlocation und bietet Allerlei für Jung und Alt: sportliches Yoga im DOQU Garden, Marktstätten-Feeling mit regionaler Feinkost, Kunst und Kultur – hier trifft sich Stuttgart!

Ostend Digital / 2023

Dorotheen Quartier Case Study

Strategisches Online-Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit des Dorotheen Quartiers

Während der Zusammenarbeit mit Ostend Digital sollten vor allem Reichweite und Markenbekanntheit in den sozialen Netzwerken gesteigert werden. Zusätzlich sollte die Interaktionsrate der Beiträge erhöht sowie Maßnahmen zum Aufbau von Followern auf Instagram umgesetzt werden. Darüber hinaus sollte auf die vielfältigen Veranstaltungen im Dorotheen Quartier aufmerksam gemacht werden, um den Besuchern in und um Stuttgart das DOQU als Veranstaltungsort näher zu bringen.

Projekt Start

Februar 2022

Dauer

8 Monate

Leistungen

Paid Social
Paid Search

Wie konnte Ostend helfen?

Paid Social & Paid Search Ads als Unterstützung der Content-Marketing-Strategie des DOQU

Bei der Zusammenarbeit mit dem Dorotheen Quartier lag der Fokus von Ostend Digital auf Strategien rund um das Thema Social Ads, da vor allem Facebook und Instagram ein wichtiger Bestandteil des Onlinemarketings für diesen Kunden sind. Bei Facebook und Instagram haben wir unterschiedliche Anzeigenformate ausgespielt, um eine größtmögliche Zielgruppe anzusprechen. In verschiedenen Videos und Carousels, die als Werbeanzeigen ausgestrahlt wurden, wurden einzelne Stores und/oder Restaurants des Dorotheen Quartiers vorgestellt und mit dem Kampagnenziel Bekanntheit versehen, um Menschen im Umkreis von bis zu 30 Kilometern das DOQU vorzustellen und erstes Interesse zu wecken.

Um Reichweite und Bekanntheit bei Instagram zusätzlich zu den Werbeanzeigen zu pushen, haben wir verschiedene Beiträge innerhalb der App und mit einer beitragsspezifischen Zielgruppe beworben.

Zudem ist das DOQU Austragungsort vieler Events, welche die Marke des Dorotheen Quartiers nachhaltig stärken sollten. Damit die Events ein großes Publikum erreichen, haben wir zusätzlich zu den Werbekampagnen Veranstaltungs-Anzeigen auf Facebook erstellt. Auf diese Weise konnten wir sowohl die Zusagen als auch die Interessenbekundungen verfolgen. Die dazugehörigen Werbekampagnen wurden unter anderem mit einem Link zum Facebook-Event versehen.

Dorotheen Quartier Case Study Mockup

Zudem haben unsere Google Ads Experten Search Ads für das Dorotheen Quartier aufbereitet und dabei mit einem bottom funnel-Ansatz gearbeitet (die Personen wissen schon, dass sie nach einem bestimmten Store oder einer Marke suchen). Die Keywords der Stores wurden durch die Höhe des Suchvolumens validiert, woraufhin Ostend Digital für einzelne Stores des DOQU Suchkampagnen aufgesetzt hat. So haben wir Personen aus der Zielgruppe, die auf der Suche nach einem Shop oder einer Marke im Zusammenhang mit Stuttgart waren, auf das Dorotheen Quartier aufmerksam gemacht.

Im Netzwerk von YouTube haben wir kurze Videos zum Thema Fashion Tipps & Trends beworben, mit dem Ziel, die Brand Awareness des DOQU zu pushen und die Views der Videos zu erhöhen.

Zudem haben wir bei TikTok unterschiedliche Videos auf dem Kanal des Dorotheen Quartiers beworben und als gesponserte Beiträge ausgespielt. Hierfür wurden passende Zielgruppen mit entsprechenden Interessen, die das DOQU widerspiegeln, und die zu einer bestimmten Altersklasse gehören, analysiert und zur Zielgruppenauswahl hinzugefügt.

Dorotheen Quartier Case Study

The Ostend Impact

Resultate unserer Zusammenarbeit

0
Impressionen
0
Zusagen
0
CPC
Mit dem Einsatz verschiedener Awareness- und Interaktions-Kampagnen konnten wir die Brand Awareness des Dorotheen Quartiers nachhaltig steigern. So konnten wir in einem Zeitraum von 3 Monaten über 600.000 Impressionen generieren. Bei beworbenen Facebook-Veranstaltungen konnten über 700 Zusagen für die unterschiedlichen Events im DOQU gesammelt werden. So waren die Tickets für ein eintägiges Summer Retreat im DOQU Garden innerhalb von 72 Stunden komplett ausverkauft. Auch die Tickets für das zweimal wöchentlich stattfindende DOQUxYEZ Yoga-Event im Sommer 2022 waren zu jedem Termin fast restlos ausgebucht. Für die Google-Search-Kampagnen und die beworbenen YouTube-Videos konnten wir einen CPC von 0,57€ erzielen und eine gute Klickrate von knapp 3% generieren. Für das videobasierte soziale Netzwerk TikTok haben wir die Lifestyle-Videos und Events des Dorotheen Quartiers beworben, ebenfalls um die Reichweite und Markenbekanntheit des Kunden zu stärken. Auf TikTok konnten wir innerhalb von wenigen Monaten 131.994 Impressionen erzielen und innerhalb weniger Wochen über 1.000 Follower generieren.
Dorotheen Quartier Case Study

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