Beim Aufbau der Werbeanzeigen haben wir die große Reichweite im Netzwerk von Meta (Facebook & Instagram) für das StadtPalais genutzt, indem wir verschiedene Assets für unterschiedliche Kampagnentypen eingesetzt haben. In einigen Anzeigen haben wir starke Call-to-Actions (CTAs) verwendet: Interessent:innen wurden dann direkt auf die Website weitergeleitet. Diese Social Ads haben wir anhand der Link-Klicks getrackt. Weitere Werbeanzeigen haben wir als Veranstaltungsanzeigen ausgespielt, mit der Absicht, Interaktionen innerhalb der Anzeige zu generieren. In diesem Fall Veranstaltungszusagen und -absagen, durch einen einfachen Klick auf den Button “Interessiert”.
Weitere Creatives haben wir als reine Instagram Traffic Ads über den Instagram Feed und die Instagram Story ausgespielt und Interessent:innen durch den hinterlegten Link auf die Website weitergeleitet. Neben den unterschiedlichen Werbeanzeigen und Kampagnentypen haben wir die Zielgruppen des StadtPalais analysiert und im Verlauf der Kampagnen Custom Audiences eingerichtet. Durch cold audiences (= Menschen, die noch keinerlei Berührung mit dem StadtPalais hatten) und Lookalike Audiences (= Menschen, die der bisher angesprochenen Zielgruppe ähnlich sind) haben wir so neue Zielgruppen für das StadtPalais und dessen Events erschlossen.
