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Modul 2: Kampagnen aufsetzen
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Lektion 3 von 5
Die meisten Guides werfen Formate, Platzierungen und Anzeigentypen durcheinander. Diese Lektion räumt auf. Du lernst die drei Ebenen kennen und erfährst, wann Advantage+ der richtige Standard ist – und wann du eingreifen solltest.
Dazu bekommst du echte Zahlen. Keine recycelten Theoriewerte, sondern Daten aus sechs von Ostend verwalteten Werbekonten mit 3,53 Millionen Impressionen. Wenn du die Facebook Ads Grundlagen und das Kampagnen-Setup aus Lektion 2.2 kennst, bist du bereit.
Kurzantwort
Welche Meta Ads Formate gibt es – und wo erscheinen deine Anzeigen?
Meta Ads Formate bestehen 2026 aus vier Kern-Containern: Einzelbild, Video, Carousel und Collection. Die Platzierung – also wo deine Anzeige erscheint – wird separat gesteuert, standardmäßig über Advantage+. Die wichtigste Erkenntnis dabei: Nicht die Platzierung entscheidet über Erfolg oder Misserfolg, sondern dein Optimierungsziel.
📌 Für wen ist das relevant: Für alle, die im Kampagnen-Setup vor der Format- und Platzierungswahl stehen und wissen wollen, wann Advantage+ reicht.
Das lernst du in dieser Lektion
Du kannst den Unterschied zwischen Format, Platzierung und Anzeigentyp erklären.
Du kannst die vier Kern-Formate (Einzelbild, Video, Carousel, Collection) mit ihren Specs benennen.
Du verstehst Advantage+ Platzierungen: wann du den Standard lässt, wann du eingreifst.
Du liest das Platzierungs-Reporting richtig und erkennst Junk-Traffic.
Inhalt
01 ·
Format, Platzierung, Anzeigentyp: drei Begriffe, die ständig verwechselt werden
Die meisten Guides zu Meta Ads Formaten stellen Lead Ads neben Stories Ads neben Carousel Ads. Drei völlig verschiedene Kategorien in einer Aufzählung. Bevor du ein Format wählst, brauchst du die drei Ebenen.
Format = der Creative-Container
Einzelbild, Video, Carousel oder Collection. Das wählst du auf Anzeigenebene im Werbeanzeigenmanager. Das Format bestimmt, wie deine Anzeige aussieht.
Platzierung = der Ort
Facebook Feed, Instagram Reels, Threads Feed, Audience Network. Über 20 Optionen insgesamt. Du steuerst sie auf Anzeigengruppenebene – oder überlässt die Entscheidung Advantage+.
Anzeigentyp = die Funktion
Lead Ads, Click-to-Message, Katalog-Ads. Das sind keine Formate. Sie legen sich über einen Container.
Ein Lead-Formular funktioniert mit Einzelbild genauso wie mit Carousel.
🚩 Häufiger Fehler: “Lead Ads” und “Stories Ads” in eine Aufzählung packen. Lead Ads sind ein Anzeigentyp (Funktion). Stories sind eine Platzierung (Ort).
Ein Carousel (Format) kann als Lead Ad (Typ) in Stories (Platzierung) laufen – drei Ebenen gleichzeitig.
Info
Warum ist diese Trennung wichtig? Wenn du die Ebenen verwechselst, optimierst du an der falschen Stelle. Ein schlechtes Ergebnis im Audience Network liegt nicht am Carousel-Format – es liegt an der Platzierung.
Die Lösung ist nicht “anderes Format wählen”, sondern “Platzierung prüfen”. Die drei Ebenen bestimmen, wo du ansetzt.
02 ·
Die vier Kern-Formate und ihre Specs
Meta hat die Formatlandschaft 2026 verschlankt. Bei Meta Ads Formaten gibt es vier Kern-Container. Alles andere – Lead Ads, Katalog-Ads, Partnership Ads – ist eine Funktion, die sich über einen dieser Container legt.
Wer nach Facebook Anzeigenformaten sucht, findet dieselben vier Container. Die Plattform heißt heute Meta, die Formate sind identisch.
Einzelbild (Single Image)
Das Brot-und-Butter-Format. Schnell produziert, günstig getestet, überall einsetzbar. Ideal, wenn du ein klares Angebot hast und schnell live gehen willst.
🚩 Vorsicht bei den Specs: Viele Guides nennen noch 1.200 x 628 Pixel (Seitenverhältnis 1,91:1). Das ist der Desktop-Standard von ungefähr 2018. Meta empfiehlt 2026 4:5 mit 1.080 x 1.350 px für den Feed.
Video (Single Video)
Das stärkste Format für Aufmerksamkeit. Videos dominieren den Feed und sind Pflicht für Reels und Stories. Entscheidend ist der Hook in den ersten drei Sekunden.
💡 Praxis-Empfehlung: 15 bis 30 Sekunden im Feed, 6 bis 15 Sekunden in Reels und Stories. Die technischen Maximums – 240 Minuten im Feed, 90 Sekunden in Reels – sind für Werbung irrelevant.
Video ist auch das Format mit der höchsten kreativen Hürde. Du brauchst einen Hook, ein Skript und eine Produktion – oder zumindest ein Smartphone und gutes Licht. Mehr zu Hooks und Creative-Produktion lernst du in Lektion 2.4 zu Creative-Grundlagen.
Carousel
Zwei bis zehn Karten, die der Nutzer durchwischt. Stark für E-Commerce (Produktreihen), Storytelling und Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Format: 1:1 (1.080 x 1.080 px) pro Karte.
Eine Zahl geistert durch fast jeden Carousel-Guide: “30 bis 50 Prozent günstigere Cost-per-Conversion laut Meta.” Zurückverfolgt stammt sie aus einer Facebook-Auswertung von circa 9.000 Ad Sets.
Veröffentlicht im November 2015. Vor Reels, vor Stories-Ads, vor Advantage+, vor iOS 14.5.
Diese Zahl ist elf Jahre alt. Sie vergleicht Formate in einem Anzeigensystem, das es nicht mehr gibt.
💡 Merke
Die “30 bis 50 Prozent günstigere Carousel”-Behauptung ist eine Zombie-Zahl von November 2015. Sie taugt nicht als Entscheidungsgrundlage.
Ob ein Carousel für dich funktioniert, zeigt nur ein eigener Test mit deinem Produkt, deiner Zielgruppe und deinem Optimierungsziel.
Collection
Ein Titelbild oder -video oben, darunter vier Produktbilder. Nach dem Klick öffnet sich eine Instant Experience – eine Mini-Landingpage innerhalb von Meta. Stark für E-Commerce mit breitem Sortiment.
📌 Update März 2026: Collection erscheint nicht mehr im Format-Schritt des Ads Managers. Du findest es jetzt unter “Format display options” im Bereich Anzeigengestaltung. Wer danach sucht und es nicht findet: Es wurde verschoben, nicht abgeschafft.
Ebenfalls seit März 2026: Das frühere “Flexible Format” heißt jetzt “Flexible media” und ist ein Toggle in den Advantage+ Creative Einstellungen. Meta kann damit dein Einzelbild automatisch in ein Carousel oder eine Slideshow umwandeln. Das funktioniert manchmal gut, manchmal nicht – behalte die Ergebnisse im Blick.
💡 Praxis-Tipp
Starte mit Einzelbild: Einzelbilder sind in Minuten erstellt und liefern schnell Daten. Teste damit zuerst, welche Botschaft bei deiner Zielgruppe funktioniert.
Erst wenn du weißt, welcher Angle zieht, lohnt sich die Videoproduktion. Mehr dazu in Lektion 2.4.
03 ·
Wo deine Anzeigen erscheinen: Platzierungen 2026
Meta verteilt Anzeigen über fünf Plattformen: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network und seit Januar 2026 auch Threads. Innerhalb jeder Plattform gibt es mehrere Platzierungen.
Info
Drei Kennzahlen, die im Folgenden auftauchen:
- CPM = Kosten pro 1.000 Einblendungen
- CTR = Klickrate (Klicks geteilt durch Einblendungen)
- CPA = Kosten pro Ergebnis (z. B. Anfrage oder Kauf)
Alle drei nehmen wir in Lektion 3.1 im Detail auseinander.
Feed-Familie
Der Facebook Feed und der Instagram Feed sind die klassischen Platzierungen. Hier scrollt der Nutzer durch Beiträge – deine Anzeige erscheint dazwischen. Der Feed bleibt die Platzierung mit dem höchsten Einzelvolumen.
Zusammen kommen die beiden Feeds in unseren Daten auf 1,25 Millionen Impressionen. Reels (Instagram + Facebook + Overlay) liegen mit 1,42 Millionen darüber. Die Verschiebung ist messbar – und sie spiegelt einen Trend, den auch US-Benchmarks bestätigen.
Das heißt nicht, dass der Feed irrelevant wird. Er bleibt die Platzierung mit dem höchsten Einzelvolumen und der stärksten Kaufintention. Aber Reels holt auf – und ist deutlich günstiger im Einkauf.
Stories und Reels
Vollbild-Hochformat, das nach oben gewischt wird. Stories verschwinden organisch nach 24 Stunden.
Reels bleiben dauerhaft im Profil. Beide Meta Ads Formate dominieren 2026 den mobilen Konsum.
🚩 Wichtige Unterscheidung: “Reels” und “Anzeigen in Reels” sind nicht dasselbe. Reels als organisches Format sind Kurzvideos, die du selbst postest.
Anzeigen in Reels sind bezahlte Platzierungen zwischen organischen Reels. In Foren-Diskussionen wird das ständig verwechselt.
In-Stream Video
Kurze Werbeclips vor oder während Facebook-Videos. Ähnlich wie YouTube Pre-Rolls, aber mit weniger Volumen.
In unseren Daten: 235.793 Impressionen bei 3,70 € CPM. Nur relevant, wenn du ohnehin auf Video setzt.
Messenger und Facebook Search
Messenger-Anzeigen erscheinen im Posteingang der Messenger-App. Facebook Search zeigt Anzeigen in den Suchergebnissen auf Facebook. Beide Platzierungen liefern vergleichsweise wenig Volumen und laufen bei Advantage+ automatisch mit.
Right Hand Column (nur Desktop)
Die rechte Spalte auf facebook.com – ein Relikt aus der Desktop-Ära. In unseren Daten: 38.429 Impressionen bei 0,53 Euro CPM.
Der günstigste CPM überhaupt, aber die CTR liegt bei 0,13 Prozent. Praktisch niemand schaut hin.
Audience Network
Werbung in externen Apps und Websites. Meta verlängert deine Kampagne über die eigenen Plattformen hinaus.
Die Qualität schwankt stark – von soliden Display-Platzierungen bis hin zu Rewarded Video in Spielen. Dazu mehr im Reporting-Kapitel.
Threads (neu seit Januar 2026)
Threads ist seit Januar 2026 als Platzierung verfügbar. Bei Advantage+ Platzierungen läuft es automatisch mit. In unseren Daten: 41.225 Impressionen bei 1,32 € CPM – die günstigste echte Platzierung.
Die CTR ist niedrig (0,57 %). Als Reichweiten-Beigabe ist Threads aber faktisch kostenlos. Mehr zu Nutzerzahlen der einzelnen Plattformen findest du in unserem Überblick.
📌 Nicht mehr verfügbar: Der Instagram Explore Feed wurde Anfang 2026 als eigenständige Platzierung entfernt. Wer in älteren Guides davon liest: Die Option existiert nicht mehr.
Info
Welches Format auf welcher Platzierung? Nicht jedes Format läuft auf jeder Platzierung. Video ist Pflicht für Reels. Carousel funktioniert im Feed und in Stories, aber nicht in Reels.
Collection läuft nur im Facebook und Instagram Feed. Details zu Safe Zones findest du weiter unten.
04 ·
Advantage+ Platzierungen: wann laufen lassen, wann eingreifen
Advantage+ Platzierungen (früher “Automatische Platzierungen”) sind 2026 der Standard. Wenn du eine neue Anzeigengruppe erstellst, sind sie vorausgewählt. Meta verteilt dein Budget auf alle verfügbaren Platzierungen und optimiert nach deinem Kampagnenziel.
Warum der Standard meistens richtig ist
Bei Conversion-Kampagnen korrigiert sich das System selbst. Wenn eine Platzierung schlecht konvertiert, zieht Meta automatisch Budget ab. Du musst nicht eingreifen – solange dein Optimierungsziel stimmt.
Ein Beispiel: Du schaltest eine Lead-Kampagne mit Advantage+. Am Anfang verteilt Meta das Budget breit – auch auf Audience Network und Right Hand Column.
Nach wenigen Tagen erkennt der Algorithmus, dass Leads aus dem Instagram Feed und den Facebook Reels kommen. Das Budget verschiebt sich automatisch dorthin.
Das ist die zentrale Erkenntnis: Die entscheidende Stellschraube ist nicht die Platzierung, sondern das Optimierungsziel. Wenn du auf Conversions optimierst, verteilt Meta das Budget sinnvoll. Wenn du auf Reichweite optimierst, kauft Meta billige Impressionen – egal wo.
Die 5-Prozent-Budget-Regel
Meta zeigt seit Oktober 2025 eine Warnung, wenn du eine Platzierung abwählst, die weniger als 5 Prozent deines Budgets verbraucht. Die Logik dahinter: Eine Platzierung, die nur 3 Prozent bekommt, hatte ohnehin kaum Einfluss. Ihr Abschalten kann aber die Auktion verteuern.
💡 Merke
Was die 5-Prozent-Regel leistet und was nicht: Sie verhindert, dass du Platzierungen abschaltest, die praktisch nichts kosten und nichts schaden.
Sie sagt dir NICHT, ob eine Platzierung qualitativ gute Ergebnisse liefert. Eine Platzierung kann 4 Prozent verbrauchen und trotzdem nur Junk-Traffic bringen. Die Regel ist eine Kosten-Logik, keine Qualitäts-Logik.
Wann du eingreifen solltest
Manuelle Platzierungssteuerung kann in drei Fällen sinnvoll sein:
- 🚩 Dein Ziel ist weich. Bei Reichweite oder Traffic (statt Conversions) fehlt dem Algorithmus ein klares Qualitätssignal. Er kauft dann billige Impressionen im Audience Network.
- 🚩 Du schaltest B2B-Anzeigen. In-Stream-Videos in Gaming-Apps oder Rewarded Video sind selten der richtige Kontext für B2B-Leads.
- 🚩 Du brauchst Brand Safety. Manche Marken wollen nicht in bestimmten App-Kontexten erscheinen. Das ist ein legitimer Grund für manuelle Steuerung.
💡 Merke
Advantage+ Platzierungen sind kein “bequemer Default”. Sie sind eine algorithmische Optimierung, die bei Conversion-Zielen nachweislich funktioniert.
Die Frage ist nicht “soll ich Advantage+ nutzen?”, sondern “stimmt mein Optimierungsziel?”
Wenn ja: Advantage+ laufen lassen. Wenn nein: erst das Ziel korrigieren.
05 ·
Das Platzierungs-Reporting richtig lesen
Die meisten Einsteiger öffnen das Platzierungs-Reporting und suchen die schlechteste Platzierung. Das ist der falsche Ansatz.
💡 Lies es andersherum: Nicht “welche Platzierung hat den schlechtesten CPA?” Sondern: “Wo fließt Budget in verdächtig billige Ergebnisse?” Billig ist nicht gleich gut. Eine Platzierung mit niedrigem CPM und hoher CTR kann trotzdem Müll liefern.
So öffnest du den Bericht: Im Ads Manager die Kampagne auswählen. Dann: Aufschlüsselung nach Erscheinungsbild und Platzierung. Du siehst Impressionen, Klicks, Kosten und CTR pro Platzierung.
Eigene Daten: CPM nach Platzierung
Das folgende Schaubild zeigt Einkaufspreise (CPM) aus sechs von Ostend verwalteten Werbekonten. Die Daten stammen aus dem Zeitraum Mai bis August 2026 und umfassen 3,53 Millionen Impressionen über 15.733 Euro Mediabudget.
CPM nach Platzierung: Reels schlägt Feed
6 Ostend-Konten, Mai–Aug 2026, 3,53 Mio. Impressionen, 15.733 € Mediabudget
−32 %
−20 %
🚩 Audience Network – Rewarded Video
teuerster CPM
CTR 10,54 % – klingt gut, ist aber Junk: Nutzer klicken für Spiel-Belohnungen, nicht aus Interesse.
Quelle: Anonymisierte Insights aus 6 von Ostend Digital verwalteten Werbekonten (DACH). CPM = Kosten pro 1.000 Impressionen.
Die Zahlen zeigen Einkaufspreise, keine Ergebnisqualität. Unterschiedliche Branchen und Kampagnenziele gemischt.
CPM-Vergleich der wichtigsten Platzierungen. Reels sind auf beiden Plattformen günstiger als der klassische Feed. Rewarded Video im Audience Network zeigt, warum eine hohe CTR kein Qualitätssignal ist. Datenstand: Mai bis August 2026.
Der Rewarded-Video-Lehrfall
Die rote Zeile im Schaubild verdient eine Erklärung. Rewarded Video im Audience Network hat eine CTR von 10,54 Prozent. Fast fünfmal so hoch wie der Facebook Feed. Klingt fantastisch.
Die Erklärung ist banal: Menschen klicken auf die Anzeige, um eine Belohnung im Spiel zu bekommen. Nicht aus Interesse an deinem Produkt. Bei gleichzeitig teuerstem CPM (8,87 Euro) ist das die teuerste Form von wertlosem Traffic.
💡 Merke
CTR ist kein Qualitätsmaß. Eine hohe Klickrate bei gleichzeitig wertlosen Klicks macht deine Kampagne teurer, nicht besser.
Im Reporting immer fragen: Woher kommen die Klicks? Führen sie zu echten Ergebnissen? Dafür brauchst du die Conversion API und GA4.
Was das Reporting dir sagt und was nicht
Das Reporting zeigt Impressionen, Klicks, CPM und CTR pro Platzierung. Es zeigt nicht, ob die Klicks zu echten Leads oder Käufen führen.
Die Conversion-Zuordnung pro Platzierung ist bei Advantage+ eingeschränkt. Meta verteilt die Ausspielung dynamisch.
Ein Nutzer sieht deine Anzeige vielleicht zuerst in Reels, klickt aber später im Feed. Welcher Platzierung gehört die Conversion? Diese Frage lässt sich aus dem Platzierungs-Reporting allein nicht beantworten.
✅ Nutze das Reporting für: Junk-Traffic erkennen (Rewarded Video, Right Hand Column), Budget-Verteilung verstehen, CPM-Trends über Zeit vergleichen.
❌ Nutze es NICHT für: “Die beste Platzierung finden” und alle anderen abschalten. Das untergräbt die algorithmische Optimierung von Advantage+.
Wenn du im Reporting eine verdächtige Platzierung findest, ist die Lösung meistens nicht “Platzierung abschalten”, sondern “Optimierungsziel prüfen”. Bei einem sauberen Conversion-Ziel regelt Meta die Verteilung. Bei Traffic- oder Reichweitenzielen ist manuelles Eingreifen dagegen sinnvoll – dann fehlt dem Algorithmus das Qualitätssignal, das er braucht.
06 ·
Seitenverhältnisse, Safe Zones und Asset-Anpassung
Drei Seitenverhältnisse decken alle relevanten Meta Ads Formate und Platzierungen ab. Du brauchst nicht für jede Platzierung ein eigenes Asset.
Die drei Ratios
- 4:5 (1.080 x 1.350 px) → Feed auf Facebook und Instagram. Das Hochformat maximiert die Fläche im mobilen Feed.
- 9:16 (1.080 x 1.920 px) → Stories und Reels. Vollbild-Hochformat, der gesamte Bildschirm gehört dir.
- 1:1 (1.080 x 1.080 px) → Carousel-Karten. Quadratisch, alle Karten gleich groß.
Safe Zones für Stories und Reels
Bei Stories und Reels überlagern UI-Elemente dein Creative. Profilname und Beschreibung unten, “Gesponsert”-Label oben. Halte diese Bereiche frei:
- Oben: circa 14 Prozent der Fläche (Profilname, Zeitstempel)
- Unten: 20 bis 35 Prozent (CTA-Button, Swipe-up, Beschreibung – variiert je nach Gerät)
- Seitlich: circa 6 Prozent (Ränder, Touch-Zonen)
💡 Praxis-Tipp
Safe Zone einhalten: Platziere deine wichtigste Botschaft (Headline, Preis, CTA) im mittleren Drittel des Bildes. Dort wird nichts überlagert – egal auf welchem Gerät.
Viele Design-Tools (Canva, Figma) bieten Stories-Templates mit eingezeichneten Safe Zones. Nutze sie.
Placement Asset Customization
Du kannst für verschiedene Platzierungen unterschiedliche Creative-Versionen hochladen. Ein 4:5-Bild für den Feed und ein 9:16-Video für Reels – in derselben Anzeige.
Diese Funktion heißt im Ads Manager “Platzierungsspezifische Asset-Anpassung”. Du findest sie auf Anzeigenebene unter der Medien-Auswahl.
💡 Konkretes Beispiel: Du hast ein 30-Sekunden-Produktvideo im Hochformat (9:16). Für den Feed lädst du zusätzlich ein statisches Einzelbild mit der stärksten Szene hoch. So bekommt jede Platzierung das optimale Asset – ohne eine zweite Anzeige zu erstellen.
✅ Nutze diese Funktion, wenn du Reels-taugliches Videomaterial hast, aber für den Feed lieber ein statisches Bild zeigst. Das ist der einfachste Weg, aus beiden Platzierungen das Maximum zu holen.
07 ·
Format und Platzierung in der Praxis wählen
Die Wahl hängt von deinem Kampagnenziel ab – nicht vom Format. Hier ist das Entscheidungsraster:
Checkliste vor dem Start
Bevor du deine Kampagne startest, prüfe diese fünf Punkte:
- ✅ Optimierungsziel festgelegt? Conversions sind fast immer die richtige Wahl. Bei Reichweite und Traffic: bewusst entscheiden.
- ✅ Creative in den richtigen Ratios vorhanden? Mindestens 4:5 für den Feed. Ideal: zusätzlich 9:16 für Stories und Reels.
- ✅ Advantage+ Platzierungen aktiviert? Standard bei Conversion-Zielen lassen. Nur bei weichen Zielen oder B2B manuell eingreifen.
- ✅ Safe Zones in Stories/Reels-Assets frei? Wichtigste Botschaft im mittleren Drittel.
- ✅ Budget realistisch? Mehr zu Facebook Ads Kosten und typischen CPMs findest du in unserem Kostenguide.
💡 Praxis-Tipp
Testing schlägt Theorie: Kein Guide kann dir sagen, ob ein Carousel oder ein Video für dein Produkt besser funktioniert. Die Antwort liefert nur ein A/B-Test mit deiner Zielgruppe.
Starte mit dem einfachsten Format (Einzelbild), teste die Botschaft, und erweitere dann auf Video oder Carousel. Schrittweise, datengestützt.
In sechs Jahren Meta Ads habe ich eines gelernt: Die Formatwahl ist die meistüberschätzte Entscheidung.
Einsteiger verbringen Stunden mit der Carousel-gegen-Video-Abwägung. Dabei entscheidet das Optimierungsziel über 80 Prozent des Ergebnisses.
Setz das Ziel richtig (Conversions, nicht Traffic). Dann liefert Advantage+ – egal ob mit Einzelbild oder Video.
Format und Platzierung sind Feintuning. Das Ziel ist der Hebel.
Pascal Cabitza, Gründer Ostend Digital
💡 Recap
Das Wichtigste aus dieser Lektion in 30 Sekunden:
- Drei Ebenen trennen: Format (Container) vs. Platzierung (Ort) vs. Anzeigentyp (Funktion). Nie verwechseln.
- Vier Kern-Formate: Alle Meta Ads Formate (früher Facebook Anzeigenformate) basieren auf Einzelbild, Video, Carousel oder Collection. Starte mit Einzelbild, dann erweitern.
- Advantage+ bei Conversion-Zielen laufen lassen. Das System korrigiert sich selbst. Die Stellschraube ist das Optimierungsziel, nicht die Platzierung.
- Reporting andersherum lesen: Nicht die schlechteste Platzierung suchen, sondern verdächtig billige Ergebnisse erkennen (Rewarded Video = Junk-Traffic).
- Drei Ratios reichen: 4:5 für Feed, 9:16 für Stories/Reels, 1:1 für Carousel. Safe Zones im mittleren Drittel halten.
08 ·
Selbstcheck: kannst du das beantworten?
1. Ein Kollege sagt: “Wir sollten Lead Ads statt Carousel Ads schalten.” Was ist problematisch?
Lead Ads sind ein Anzeigentyp (Funktion). Carousel ist ein Format (Container). Die beiden Ebenen werden verwechselt.
Man kann ein Lead-Formular auch als Carousel ausspielen. Die Frage “Lead Ads oder Carousel” ergibt keinen Sinn – es sind unterschiedliche Ebenen.
2. Du schaltest eine Conversion-Kampagne. Advantage+ oder manuell?
Bei Conversion-Kampagnen: Advantage+ laufen lassen. Das System korrigiert sich selbst. Platzierungen, die schlecht konvertieren, bekommen automatisch weniger Budget.
Manuell eingreifen nur bei weichen Zielen (Reichweite, Traffic), B2B-Kontexten oder Brand-Safety-Anforderungen.
3. Im Reporting: 10 % CTR bei 9 € CPM. Gutes oder schlechtes Zeichen?
Schlechtes Zeichen. Eine extrem hohe CTR bei teurem CPM deutet auf Junk-Traffic hin. Die Klicks kommen nicht aus echtem Interesse.
Typisches Beispiel: Rewarded Video im Audience Network. Nutzer klicken für Spiel-Belohnungen, nicht für dein Produkt. Entscheidend ist, ob die Klicks zu Conversions führen.
4. Du erstellst ein Reels-Creative. Welche drei Maße musst du im Kopf haben?
Seitenverhältnis 9:16 (1.080 × 1.920 px). Sicherheitszonen: 14 % oben, 35 % unten, 6 % seitlich freihalten.
Die Kernaussage gehört ins mittlere Drittel — alles darunter verdeckt der CTA-Button. Aktuelle Specs findest du im Meta Ads Guide.
