Die Social Media Nutzerzahlen 2025 auf einen Blick
Die zentrale Frage für Kommunikations- und Marketingverantwortliche lautet 2025:
Welche Social Media Plattformen sind für meine Zielgruppe wirklich relevant und wo wird Budget künftig ineffizient eingesetzt?
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 zeigt: Social Media wächst weiter, aber nicht mehr flächendeckend, sondern selektiv nach Plattform und Altersgruppe.
Die wichtigsten Zahlen aus der ARD/ZDF-Medienstudie 2025
- 63 % der Deutschen nutzen Social Media mindestens wöchentlich
- Größter Wachstumstreiber: Über-70-Jährige (+10 Prozentpunkte)
- Generation Z (14–29): 91 % Nutzung – praktisch gesättigt
- Reichweiten-Champion: YouTube mit 46 % wöchentlicher Nutzung
Das Plattform-Duell: Welche Plattformen dominieren Social Media in Deutschland?
Welche Social Media Plattformen prägen 2025 tatsächlich den Alltag in Deutschland? Die folgende Grafik zeigt die meistgenutzten Plattformen auf Basis der ARD/ZDF-Medienstudie.
Die Wachstums-Champions & Absteiger der Social Media Plattformen 2025
YouTube ist der klare Gewinner. Mit 46 % wöchentlicher Nutzung bleibt YouTube die meistgenutzte Plattform in Deutschland und die einzige mit starker Relevanz über alle Generationen hinweg.
Besonders der Zuwachs älterer Nutzer sorgt dafür, dass YouTube 2025 nicht nur stabil bleibt, sondern strukturell weiter wächst.
Instagram und TikTok bewegen sich auf hohem Niveau – aber ohne Wachstum. Bei den 14- bis 29-Jährigen ist Social Media mit 91 % Nutzung nahezu ausgeschöpft.
Für Instagram und TikTok bedeutet das: Der Wettbewerb verlagert sich von neuen Nutzern hin zu Aufmerksamkeit, Nutzungsdauer und Content-Qualität.
Facebook verliert bei Jüngeren, gewinnt bei Älteren. Die Plattform verliert weiter an Bedeutung in jungen Zielgruppen, profitiert jedoch stark vom Wachstum der Babyboomer und der Generation 70+.
Facebook entwickelt sich damit zunehmend zur Plattform älterer Nutzer.
Jung vs. Alt: Auf welchen Social Media Plattformen triffst Du Deine Zielgruppe?
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 zeigt: Die Nutzung sozialer Medien unterscheidet sich deutlich nach Generationen. Eine einheitliche Plattformstrategie greift daher immer seltener.
Du willst Deine Zielgruppe dort erreichen, wo sie 2026 wirklich aktiv ist?
Als Social Media Agentur Stuttgart unterstützen wir Dich dabei, die richtigen Plattformen, passenden Formate und zielgruppenspezifische Strategien zu entwickeln.
Deine Social Media Strategie für Erfolg in 2026
Die Daten zeigen eindeutig: Video bleibt der zentrale Erfolgsfaktor.
- Short-Video (TikTok, Reels) bleibt wichtig für Reichweite
- Long-Video (YouTube) gewinnt weiter an Bedeutung für Vertrauen, Erklärung und Markenaufbau
2026 gewinnt nicht, wer überall präsent ist, sondern wer Plattformen priorisiert, Inhalte klar ausrichtet und Video strategisch einsetzt.
Unser Fazit
Die Social Media Nutzerzahlen 2025 machen deutlich: Der Markt wächst langsamer, aber differenzierter. Aufmerksamkeit entsteht dort, wo Plattform, Zielgruppe und Content zusammenpassen.
Während junge Zielgruppen gesättigt sind, treiben ältere Generationen das Wachstum – und Plattformen mit starkem Video-Fokus, allen voran YouTube, setzen sich nachhaltig durch.
Wir sind Deine Social Media Agentur, wenn es um Entscheidungen, wie Zielgruppe, Posting Zeiten oder die besten Social Media Tools geht.
