Internationale Google Ads
für einen Weltmarktführer der Industrie.
Die RUD Gruppe aus Aalen ist ein weltweit führender Hersteller von Hebetechnik, Anschlagmitteln und Industrieketten. Ihre Kunden sitzen in Werkshallen von Stuttgart bis Chicago und suchen in ihrer eigenen Sprache nach sehr spezifischen Produkten. Als Wachstumspartner steuern wir die Google-Ads-Kampagnen von RUD über sieben Sprachen und acht Zielmärkte hinweg und bauen sie kontinuierlich aus.
Ein B2B-Weltmarktführer, acht Märkte.
Und überall sucht die Industrie anders.
Ein Einkäufer in Mailand sucht „catene sollevamento“, ein Ingenieur in Ohio „sling chains“, ein Techniker in Stuttgart „Anschlagketten“. Gemeint ist dasselbe Produkt, gefunden wird nur, wer in jeder Sprache präsent ist. Dazu kommt ein Sortiment aus fünf Produktsparten, von der Anschlag- und Zurrtechnik über Hoist Chains und Mold Handling bis zu Fördertechnik und Antriebstechnik. Für diese Ausgangslage betreuen wir als Performance-Marketing-Agentur aus Stuttgart ein Kampagnensystem, das jeden Markt in seiner Sprache abholt.
Internationale Kampagnen, die jede Sprache sprechen. Keine Übersetzung von der Stange.
Internationale Kampagnen scheitern selten am Budget und oft an der Gießkanne: eine Kampagne, maschinell übersetzt, für alle Märkte. Wir machen das Gegenteil. Von Stuttgart bis Chicago bekommt jeder Markt seine eigene Kampagne mit den Suchbegriffen, Normen und Fachwörtern, die dort wirklich benutzt werden.
Eine Kampagne pro Markt und Sprache
Deutschland, Nordamerika, Italien, Spanien, Frankreich, Benelux, EU-weit sowie weitere Märkte wie Polen und Russland: Jeder Zielmarkt hat eigene Kampagnen mit eigenem Budget und eigener Aussteuerung. So konkurrieren die Märkte nicht untereinander, und jeder wird nach seinen eigenen Zahlen optimiert.
- 8 Zielmärkte
- Eigene Budgets
- Marktspezifische Steuerung
Native Keywords statt Übersetzung
„Tragfähigkeit“ heißt in der englischen Anzeige „WLL“, in der spanischen „CMU“. Wer Fachbegriffe wörtlich übersetzt, wird von Einkäufern und Technikern nicht gefunden. Unsere Keywords und Anzeigentexte nutzen die Fachterminologie, mit der die Industrie im jeweiligen Land tatsächlich sucht.
- Fachterminologie je Land
- Lokale Normen
- 7 Sprachen
Fünf Sparten, ein System
Anschlag- und Zurrtechnik, Hoist Chains, Mold Handling, Fördertechnik und Antriebstechnik haben verschiedene Zielgruppen und Suchlogiken. Jede Sparte bekommt eigene Kampagnen, und jede Anzeige führt auf die passende Produktseite im richtigen Sprachraum, nicht auf eine generische Startseite.
- Produktspezifische Keywords
- Passende Landingpages
- Je Sprachraum
Steuern, optimieren, ausbauen
Wir haben die bestehende Kontostruktur übernommen, steuern sie datenbasiert und bauen sie laufend aus: mit neuen Search-Kampagnen wie Hoist Chains für den englischsprachigen Markt und mit Performance Max, Googles automatisiertem Kampagnenformat, für die reichweitenstarken Sparten.
- Search + Performance Max
- Neue Kampagnen
- Laufende Optimierung
Sichtbar bei Einkäufern,
die RUD noch nicht kennen.
Neue Kunden entstehen dort, wo ein Einkäufer generisch sucht: nach einem Förderschnecken-Hersteller in Deutschland, nach Injection-Molding-Equipment in den USA, nach attrezzi di sollevamento in Italien. Genau dort werben diese Anzeigen, jede in der Fachsprache ihres Markts, mit Sitelinks und Erweiterungen, die direkt zu Beratung, Produkten und Datenblättern führen.
Original-Anzeigentexte, Callouts und Sitelinks aus dem Google-Ads-Konto zu generischen Suchbegriffen ohne Markennamen, Darstellung schematisch (IT/ES mit Keyword-Insertion). Weitere Kampagnen laufen auf Französisch, Polnisch und Russisch.
Fast jeder fünfte Suchende klickt.
Obwohl er RUD gar nicht gesucht hat.
Interessant wird es bei generischen Suchbegriffen, mit denen Einkäufer und Konstrukteure einen neuen Lieferanten suchen. Im B2B-Umfeld liegt der Branchenschnitt bei rund fünf Prozent Klickrate. Diese Suchbegriffe ohne Markennamen erreichen ein Vielfaches davon, weil Suchbegriff, Anzeige und Produktseite exakt zusammenpassen.
Klickraten generischer Suchbegriffe ohne Markennamen, letzte 30 Tage, direkt aus dem Google-Ads-Konto.
Anfragen aus acht Märkten,
nicht nur Klicks.
In sieben Monaten kamen über 130 abgesendete Kontaktformulare über die Kampagnen herein, im Schnitt mehr als vier pro Woche. Dazu über 80 Datenblatt-Downloads von Einkäufern und Konstrukteuren. Gezählt wird nur, was wirklich ankommt: keine Kontaktseiten-Aufrufe, keine weichen Signale wie Scrolltiefe. Betreut und ausgebaut von unserer Google Ads Agentur aus Stuttgart.
- Jeder Markt mit eigener Kampagne, nativen Keywords und passender Produktseite
- Fünf Produktsparten in einem zentral gesteuerten System statt acht Insellösungen
- Laufender Ausbau mit neuen Search-Kampagnen und Performance Max
Du verkaufst erklärungsbedürftige Produkte in mehrere Märkte? Dann lass uns darüber sprechen, wie so eine Struktur für dein Sortiment aussieht.
Erstgespräch vereinbaren →
