Das richtige Anzeigenformat für die richtige Zielgruppe ist eine der wichtigsten Stellschrauben im Performance Marketing.
Gerade bei Meta Ads – also Werbung auf Facebook und Instagram – stehen Werbetreibenden zahlreiche Facebook Ads Formate zur Verfügung. Doch nicht jedes Ad Format auf Facebook erreicht jede Zielgruppe gleich gut.
In diesem Beitrag zeigen wir, welche Meta Ads Formate es gibt, wie sie typischerweise ausgespielt werden und welche Zielgruppen sich daraus ableiten lassen.
Falls Du gerade noch komplett neu mit Meta Ads startest, schau bei unserem Beitrag Facebook Ads einfach erklärt 2025 – Der Guide für Anfänger vorbei.
Warum das richtige Meta Ads Format über Deinen Kampagnenerfolg entscheidet
Ein häufiges Missverständnis im Performance Marketing ist, dass ein bestimmtes Anzeigenformat immer bei einer bestimmten Altersgruppe funktioniert. Doch in der Realität ist es deutlich komplexer.
Der Erfolg hängt weniger vom Format allein ab, sondern von der Plattform, dem Placement und der Darstellungsform.
- Plattformnutzung: Facebook wird vor allem von älteren Nutzern genutzt, während Instagram, insbesondere Stories und Reels, bei jüngeren Zielgruppen beliebter ist.
- Placement: Nicht jedes Format funktioniert überall gleich gut. Reels, Videos und Bilder haben je nach Platzierung (Feed, Stories, Reels) unterschiedliche Effekte auf Nutzer.
- Darstellungsform: Statische Bilder, Bewegtbild und Full-Screen-Formate wie Stories oder Reels erzeugen unterschiedliche Reaktionen bei Nutzern. Full-Screen-Formate etwa ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich.
Erst das Zusammenspiel dieser Faktoren bestimmt, welche Zielgruppen tatsächlich erreicht werden.
Im nächsten Abschnitt gehen wir auf die wichtigsten Meta Ads Formate ein und zeigen, welche Zielgruppen am besten mit welchem Format angesprochen werden können.
Meta Ads Formate im Überblick und ihre Zielgruppen
Meta bietet eine breite Auswahl an Anzeigenformaten, die je nach Kampagnenziel, Creative und Platzierung unterschiedlich gut performen können.
Single Image Ads
Single Image Ads (deutsch: Bildanzeigen) sind die Standardversion einer Werbeanzeige auf Facebook.
Sie bestehen aus einem einzelnen Bild, einer Überschrift, einem Call-to-Action und einem beschreibenden Text.
Dieses Format eignet sich besonders, wenn Du mit einem aussagekräftigen Bild potenzielle Kunden auf Deine Marke aufmerksam machen möchtest.
Die ideale Bildgröße für dieses Anzeigenformat liegt bei einem Seitenverhältnis von 1,91:1 – Facebook empfiehlt eine Größe von 1.200 x 628 Pixel.
| Zielgruppen-Einordnung |
| Durch ihre Präsenz im Feed eignen sich Single Image Ads besonders für Zielgruppen, die Inhalte schnell scannen. Sie zeigen häufig eine stabile Performance bei 30+ Zielgruppen, insbesondere bei Dienstleistungen, Immobilien oder B2B-Produkten. |
Die Feed-Nutzung ist auf Facebook nach wie vor stärker ausgeprägt als auf Instagram, und Facebook wird im Durchschnitt häufiger von älteren Zielgruppe genutzt.
Carousel Ads
Carousel Ads ermöglichen es, mehrere Inhalte innerhalb einer Anzeige zu kombinieren – etwa Produkte, Vorteile oder Prozessschritte. Dieses Ad-Format auf Facebook wird besonders häufig im Facebook Feed ausgespielt.
Für Carousel Ads empfiehlt Meta folgende Seitenverhältnisse: 1:1 (quadratisch) ist das gängigste Format, das im Feed gut funktioniert. 4:5 (vertikal) kann ebenfalls verwendet werden, um mehr Platz im mobilen Feed zu nutzen.
| Zielgruppen-Einordnung |
| In vielen Kampagnen zeigen Carousel Ads eine gute Performance bei 30–40+ Zielgruppen. Das liegt weniger am Format selbst, sondern daran, dass: Carousel Ads stark feed-lastig sind und der Facebook Feed häufiger von älteren Nutzern konsumiert wird. |
Carousel Ads eignen sich daher besonders gut für Zielgruppen, die Informationsdichte und Vergleichsmöglichkeiten schätzen.
Feed Video Ads
Feed Video Ads verbinden die Vorteile klassischer Feed-Placements mit der höheren Aufmerksamkeit von Bewegtbild. Sie eignen sich besonders für Branding und Awareness-Ziele, da Videos tendenziell mehr Aufmerksamkeit erregen und die Erinnerung an das beworbene Produkt stärken.
Für Feed Video Ads empfiehlt Meta folgende Seitenverhältnisse: 1:1 (quadratisch) und 4:5 (vertikal) sind die gängigsten Formate für Feed‑Placements.
| Zielgruppen-Einordnung |
| Feed Video Ads funktionieren besonders gut bei mobile-affinen Zielgruppen zwischen ca. 25 und 49 Jahren, die zunehmend visuelle Inhalte konsumieren. Diese Zielgruppe ist an Bewegtbildformate gewöhnt, erwartet jedoch weniger Unterhaltung als bei Reels oder Stories. |
Video ist nicht gleich Video. Feed-Videos sollten ruhiger und informativer sein, da sie anders wahrgenommen werden als die schnelleren, dynamischeren Videos in Reels oder Stories, die eine lebendigere Ansprache erfordern.
Stories Ads
Stories Ads sind Full-Screen-Formate, die schnell, visuell und stark mobil geprägt sind. Sie erfordern eine klare Botschaft innerhalb weniger Sekunden und nutzen den Vollbildmodus, um die Aufmerksamkeit der Nutzer schnell zu fesseln.
Für Stories Ads empfiehlt Meta das Seitenverhältnis: 9:16 (vertikal) – Full-Screen, ideal für mobile Geräte.
| Zielgruppen-Einordnung |
| Stories Ads sind besonders relevant für jüngere und mittlere Altersgruppen, die Social Media primär über das Smartphone nutzen. Studien zeigen zudem, dass die Kombination aus Feed + Stories häufig effizienter ist als Feed-only-Kampagnen. |
Stories eignen sich weniger für lange Erklärungen, dafür umso mehr für Aufmerksamkeit, Emotion und schnelle Impulse, die bei den mobilen Zielgruppen besonders gut ankommen.
Reels Ads
Reels Ads sind eines der wachstumsstärksten Meta Ads Formate. Sie sind kurz, unterhaltend und besonders auf Reichweite und Aufmerksamkeit ausgerichtet.
Für Reels Ads empfiehlt Meta das Seitenverhältnis: 9:16 (vertikal) – Full-Screen, ideal für mobiles Konsumverhalten.
| Zielgruppen-Einordnung |
| Reels Ads erreichen vor allem mobile-first Zielgruppen, die Inhalte im Hochformat konsumieren und kurze, schnelle Videosequenzen bevorzugen. Diese Zielgruppe ist tendenziell jünger, aber wird zunehmend breiter. |
Reels Ads haben eine starke Markenbekanntheit-Wirkung und sind daher besonders im Upper Funnel effektiv, um Brand Lift zu erzielen.
In-Stream Video Ads
In-Stream Video Ads werden innerhalb von Video-Inhalten (YouTube) ausgespielt und sind primär auf Reichweite und Markenbekanntheit ausgelegt.
Für In-Stream Video Ads empfiehlt Meta das Seitenverhältnis: 16:9 (horizontal) – ideal für Video-Umfelder.
| Zielgruppen-Einordnung |
| Sie eignen sich für video-affine Nutzer, unabhängig vom Alter, und sind vor allem für Branding-Kampagnen sinnvoll – weniger für direkte Performance-Ziele. Diese Ads bieten eine große Reichweite und eignen sich perfekt, um die Markenbekanntheit zu steigern. |
In-Stream Video Ads bieten eine hohe Sichtbarkeit, da sie während beliebter Video-Inhalte eingebunden werden und somit die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiv auf die Marke lenken.
Collection Ads
Welche Meta Ads Formate bringen Deine Kampagne wirklich voran? In unserem Beitrag erklären wir, wie Du das richtige Format für Deine Zielgruppe auswählst und welche Unterschiede es zwischen den Formaten auf Facebook und Instagram gibt. Lese weiter, um herauszufinden, welches Format Deine Werbung auf das nächste Level hebt!Collection Ads kombinieren eine Anzeige mit einer Instant Experience – einer Art Mini-Landingpage innerhalb von Facebook oder Instagram, ohne dass der Nutzer die Plattform verlassen muss.
Für Collection Ads empfiehlt Meta das Seitenverhältnis: 1:1 (quadratisch) oder 4:5 (vertikal) – optimal für das visuelle Erlebnis auf mobilen Geräten.
| Zielgruppen-Einordnung |
| Collection Ads eignen sich besonders für E-Commerce-Zielgruppen, die mehrere Produkte auf einen Blick entdecken möchten. Sie sind ideal für Nutzer, die aktives Einkaufen oder Produktentdeckungen vornehmen und ein größeres Produktportfolio durchstöbern. |
Collection Ads bieten eine schnelle und visuelle Produkterfahrung, die es den Nutzern ermöglicht, mehrere Produkte auf einmal zu entdecken, ohne die Plattform zu verlassen.
Lead Ads
Lead Ads ermöglichen es, Kontaktdaten direkt über Facebook oder Instagram zu erfassen, ohne dass die Nutzer die Plattform verlassen müssen. Dieses Format eignet sich ideal für die Lead-Generierung und hilft, potenzielle Kunden schnell und einfach zu erreichen.
Für Lead Ads empfiehlt Meta das Seitenverhältnis: 1:1 (quadratisch) oder 4:5 (vertikal) – optimiert für mobile Endgeräte und eine gute visuelle Darstellung der Formularfelder.
| Zielgruppen-Einordnung |
| Lead Ads sind besonders effektiv bei B2B-Zielgruppen, Dienstleistungen oder Immobilienangeboten, bei denen Nutzer bereit sind, ihre Kontaktdaten zu hinterlassen. Sie sind ideal für ältere Zielgruppen (30+), die eher bereit sind, Formulare in einer vertrauten Plattform wie Facebook oder Instagram auszufüllen. |
Lead Ads ermöglichen eine niedrigere Reibung im Vergleich zu klassischen Formularen auf Websites. Nutzer müssen die Plattform nicht verlassen, was die Conversion-Rate erhöht.
So wählst Du das richtige Meta Ads Format
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es keine festen Regeln gibt, welches Meta Ads Format bei welcher Zielgruppe am besten funktioniert – alle Empfehlungen sind nur Anhaltspunkte.
Testing ist entscheidend, um herauszufinden, was wirklich funktioniert. Durch A/B-Tests kannst Du herausfinden, welche Formate und Zielgruppen die besten Ergebnisse liefern.
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