Was sind Instagram Ads? Der einfache Guide für Anfänger

Täglich scrollen Millionen Menschen durch ihren Instagram-Feed und schauen sich Stories an. Die Social Media Plattform wächst konstant und bietet deswegen für Unternehmen eine tolle Gelegenheit, ihren Content und ihre Werbung zu platzieren. Instagram Ads eignen sich durch ihre überdurchschnittliche Akzeptanz und die hohe Click- Through-Rate wunderbar als Ergänzung zu anderen Online-Marketing-Maßnahmen. Was Instagram Ads überhaupt sind und welche Möglichkeiten Du hast, erfährst Du hier.
Was sind Instagram Ads? Der einfache Guide für Anfänger

Table of Contents

Was sind Instagram Ads?

Eigentlich sehen die Posts aus wie normale Beiträge, nur, dass sie als Sponsored gekennzeichnet werden, damit Nutzer:innen erkennen, dass es sich hierbei um bezahlte Werbung handelt.

Welche Vorteile bieten Instagram Ads?

Instagram bietet Dir mit Instagram Ads ein großes Potenzial, Deine Brand Awareness zu erhöhen und neue Kund:innen zu gewinnen. Da Instagram im Monat etwa 2 Milliarden aktive Nutzer verzeichnet (Quelle: Statista, 2021), solltest Du Dir diese Chance nicht entgehen lassen und profitiere von der hohen Reichweite.

Dabei hast Du alles selbst in der Hand. Du kannst Deine Anzeigen frei gestalten. Außerdem bestimmst Du selbst die Zielgruppe, sowie das Budget und den Zeitraum.

Auch die Sorge, den Überblick zu verlieren, können wir Dir direkt nehmen. Denn die Kampagnen-Insights helfen Dir, die Performance Deiner Anzeigen nachvollziehen zu können und die Kampagne stets zu verbessern.

Und das Beste: Starte mit dem Budget, dass Dir zur Verfügung steht. Denn auch hier entscheidest Du.

Was kosten Instagram Anzeigen?

Die Kosten lassen sich nicht pauschal berechnen. Wie viel Deine Instagram Ads kosten, hängt von den folgenden Faktoren ab:

  • Budget & Gebotsstrategie
  • Wettbewerb
  • Ad-Platzierung

Wenn Du eine Anzeige im Werbeanzeigenmanager von Facebook erstellst, bekommst Du angezeigt, wie viele Personen innerhalb Deiner Zielgruppe Du mit den Budget-Einstellungen innerhalb der eingestellten Kampagnendauer ungefähr erreichen wirst. So kannst Du einschätzen, wie hoch die Kosten etwa ausfallen werden. Am besten startest Du mit einem geringeren Betrag und erhöhst das Kampagnenbudget je nach Performance Deiner Kampagne, Stück für Stück.

Welche Formate gibt es?

Es gibt viele verschiedene Arten von Instagram Ads, sodass Du den Anzeigentyp wählen kannst, der am besten zu Deinen Zielen und Deinem Unternehmen passt. Jedes Format verfügt über andere Handlungsaufforderungen, auch Call To Actions (CTAs) genannt.

Damit Du Dir vorstellen kannst, wie das Ganze am Ende auf Instagram aussieht, haben wir hier zwei Instagram Ads Beispiele eingefügt:

instagram ads - was sind instagram ads?
Quellen: https://www.instagram.com/zarahome/ und https://www.instagram.com/mango/
  • Foto Ads: Auch das klassische Content-Format kann für Anzeigen genutzt werden. Hier lassen sich noch eine Beschreibung, ein Link zur Website sowie ein Call To Action hinzufügen.

  • Video Ads: Anstatt eines klassischen Fotos kann auch ein Video im Instagram-Feed oder Reels-Feed eine Werbebotschaft enthalten. 
  • Story Ads: In den Stories der Nutzer:innen lässt sich Werbung unaufdringlich unterbringen. Am besten eignen sich dafür Videos oder Bilder im Hochformat (1080 Pixel x 1350 Pixel). Durch das Einfügen von Links oder dem Einsatz der Swipe-Up-Funktion können User ganz einfach zur Website gelangen.
  • Shopping Ads: Wer einen Instagram Shop besitzt, kann Anzeigen mit Produktmarkierungen im Feed der Zielgruppe schalten. Als Anzeigenformate kann hierbei zwischen normalen Fotos, Videos, Carousels oder einer Collection aus Produktbildern gewählt werden.

Du interessierst Dich für Instagram Shopping? In unserem Blogbeitrag zum Thema Instagram Shop einrichten erklären wir Dir, wie Du ganz einfach Deinen eigenen Shop erstellen kannst.

  • Carousel Ads: Du möchtest gleich mehrere Produkte auf einmal bewerben? Dann kannst Du ein Karussell aus bis zu zehn verschiedenen Bildern oder Videos erstellen und bewerben.
instagram carousel ad - was sind instagram ads?
Quelle: https://www.instagram.com/aboutyoude/
  • Reel Ads: Instagram Reels sind kurze Videos von Nutzer:innen, die den Videos bei TikTok ähneln. Auch zwischen Reels kann Werbung geschaltet werden. Diese sollte selbstverständlich ebenfalls ein Video im Hochformat sein, das kürzer als 30 Sekunden lang ist und die Bildsprache der Reels mit aufgreift. 

Du hast also die Qual der Wahl. Bei der Entscheidung für einen Anzeigentyp solltest Du immer Dein Ziel und Deine Social Media Marketing Strategie sowie die Interessen Deiner Zielgruppe im Hinterkopf behalten. Du kannst Dich auch an gut funktionierenden organischen Posts orientieren. Dieser gibt Dir einen Hinweis auf die Art von Content, die bei Deiner Zielgruppe gut ankommt und auch bei bezahlten Kampagnen gut performen könnte. Ansonsten gilt: Probieren geht über Studieren. Teste verschiedene Formate im Werbeanzeigenmanager und starte eine größere Kampagne für das Format, welches am besten funktioniert.

Wie effektiv ist Werbung auf Instagram?

Werbung auf Social Media wird nicht nur immer beliebter, sondern ist auch effektiv. Die Erfolgsquote von Kampagnen auf Social Media Plattformen steigt und ist mindestens genauso hoch wie bei Print- oder TV-Werbung. Wie effektiv die Werbung genau ist, hängt natürlich von Deinen Ads und ihrer Performance ab.

Ein Blick auf die Facts: Eine Studie von Appinio aus dem Jahr 2017 zeigt, dass Werbung auf Instagram am besten ankommt. Bei den 18-25-Jährigen finden sogar 52% Werbung auf Instagram am ansprechendsten. Hingegen wird Werbung auf Facebook eher als nervig empfunden.

Unser Fazit

Wenn Du mindestens eine der untenstehenden Fragen mit Ja beantworten kannst, solltest Du auf jeden Fall mit Instagram Ads starten:

  1. Möchtest Du Deine Brand Awareness erhöhen?
  2. Du willst eine höhere Kundenzufriedenheit erreichen?
  3. Du möchtest eine persönliche Verbindung zu Deiner Zielgruppe aufbauen?
  4. Weitere Erkenntnisse und Insights über Deine Zielgruppe wären hilfreich für Dich?

Du möchtest das Erstellen und Optimieren Deiner Instagram Anzeigen lieber einem Experten überlassen? Dann wende Dich gerne an unsere Facebook Ads Agentur.

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