Du willst Google Ads schalten, aber weißt nicht, wie viel Budget du einplanen sollst? Damit bist du nicht allein. Die Frage nach dem richtigen Werbebudget ist eine der häufigsten, die uns als Performance Marketing Agentur gestellt wird.
Das Problem: Zu wenig Budget und deine Kampagnen sammeln keine Daten. Zu viel Budget ohne Strategie und du verbrennst Geld. Die Lösung liegt in einer sauberen Kalkulation – und genau die bekommst du in diesem Guide.
Wir zeigen dir Schritt für Schritt, wie du dein Google Ads Budget berechnen kannst. Mit konkreten Formeln, CPC-Benchmarks für Deutschland 2026 und durchgerechneten Beispielen für Onlineshops, B2B-Unternehmen und lokale Dienstleister.
Kurzantwort: Wie plane ich mein Google Ads Budget richtig?
Um dein Google Ads Budget zu planen, brauchst du drei Zahlen: deinen durchschnittlichen CPC, deine Conversion-Rate und deinen Ziel-CPA. Die Grundformel lautet: Monatsbudget = (Ziel-Conversions × CPC) ÷ Conversion-Rate. Für den Einstieg empfehlen wir mindestens 1.500–3.000 € pro Monat.
📌 Für wen ist das relevant: Für Unternehmen, die Google Ads starten oder ihr bestehendes Werbebudget datenbasiert optimieren wollen.
- ✅ Break-even-Formel: Du weißt exakt, ab wann sich Ads lohnen
- ✅ CPC-Benchmarks 2026 für 10+ Branchen in Deutschland
- ✅ 5-Schritte-Anleitung von der Testphase bis zur Skalierung
Was kostet Google Ads? Budget-Grundlagen für 2026
Bevor du dein Google Ads Budget festlegen kannst, musst du verstehen, wie Google dein Geld ausgibt. Google Ads arbeitet mit einem Tagesbudget – aber das ist nicht die Summe, die du täglich exakt zahlst.
Tagesbudget vs. Monatsbudget
Dein Tagesbudget ist der Betrag, den du Google pro Tag maximal zur Verfügung stellst. Google kann an einzelnen Tagen bis zu 200 % deines Tagesbudgets ausgeben (sogenannte Mehrauslieferung), wird aber im Monat nie mehr als dein Tagesbudget × 30,4 abrechnen.
Die Formel:
Monatsbudget = Tagesbudget × 30,4
Wenn du also ein Tagesbudget von 50 € einstellst, beträgt dein maximales Monatsbudget 1.520 €. An einem starken Tag können 100 € abgerechnet werden, an einem schwachen nur 20 €.
💡 Merke: Google berechnet das Monatslimit mit dem Faktor 30,4 (durchschnittliche Tage pro Monat). Dein tatsächlicher Monatsverbrauch kann tagesweise schwanken, überschreitet aber nie Tagesbudget × 30,4.
Was bestimmt die Google Ads Kosten?
Die Google Ads Kosten setzen sich aus mehreren Faktoren zusammen:
- ✅ CPC (Cost per Click): Der Preis pro Klick – abhängig von Keyword-Wettbewerb und Qualitätsfaktor
- ✅ Conversion-Rate: Wie viele Klicks zu einer Anfrage oder einem Kauf führen
- ✅ Wettbewerbsdichte: In umkämpften Branchen zahlst du mehr pro Klick
- ✅ Anzeigenqualität: Bessere Anzeigen = niedrigerer CPC bei gleicher Position
Budget-Pacing 2026: Was sich geändert hat
Seit dem Update im März 2026 nutzt Google ein optimiertes Budget-Pacing mit KI-gestützter Prognose. Das bedeutet: Google verteilt dein Tagesbudget intelligenter über den Tag und priorisiert Zeitfenster mit höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit. Für dich als Werbetreibenden heißt das: Dein Budget wird effizienter eingesetzt – vorausgesetzt, du hast Conversion Tracking sauber eingerichtet.
Google Ads Budget berechnen: Die 3 wichtigsten Formeln
Dein Google Ads Budget sollte nie ein Bauchgefühl sein. Mit drei Formeln kannst du exakt berechnen, wie viel Werbebudget sinnvoll ist.
Formel 1: Break-even-CPA (Cost per Acquisition)
Der Break-even-CPA zeigt dir, wie viel du maximal für eine Conversion ausgeben darfst, ohne Verlust zu machen.
Break-even-CPA = Durchschnittlicher Warenkorbwert × Marge
Beispiel: Dein durchschnittlicher Warenkorbwert liegt bei 120 €, deine Marge bei 40 %. Dein Break-even-CPA beträgt 120 € × 0,4 = 48 €. Jede Conversion unter 48 € ist profitabel.
Formel 2: Monatsbudget berechnen
Wenn du weißt, wie viele Conversions du brauchst und was ein Klick kostet:
Monatsbudget = (Ziel-Conversions × CPC) ÷ Conversion-Rate
Beispiel: Du willst 50 Anfragen pro Monat, dein CPC liegt bei 2,50 €, deine Conversion-Rate bei 3 %.
50 × 2,50 € ÷ 0,03 = 4.167 € Monatsbudget
Formel 3: ROAS-basierte Budgetplanung
Wenn du einen Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) definiert hast:
Maximales Budget = Erwarteter Umsatz ÷ Ziel-ROAS
Beispiel: Du erwartest 30.000 € Umsatz über Google Ads und dein Ziel-ROAS liegt bei 600 %. Maximales Budget = 30.000 € ÷ 6 = 5.000 €.
💡 Praxis-Tipp: Nutze den Google Ads Leistungsplaner (Performance Planner), um deine Budget-Szenarien zu simulieren. Das Tool zeigt dir, wie sich Budgetänderungen auf Klicks, Conversions und CPA auswirken – basierend auf historischen Daten deines Kontos.
Bonus: KUR (Kosten-Umsatz-Relation) für E-Commerce
Für Onlineshops ist die KUR oft die aussagekräftigste Kennzahl. Die Formel:
KUR = Google Ads Kosten ÷ Google Ads Umsatz × 100
Eine KUR von 10 % bedeutet: Für jeden Euro Umsatz zahlst du 10 Cent an Google. Ob das profitabel ist, hängt von deiner Marge ab. Mehr zu den wichtigsten Werbe-Kennzahlen findest du in unserem Guide zu KPIs im Performance Marketing.
CPC-Benchmarks 2026: Klickpreise nach Branche in Deutschland
Die durchschnittlichen Klickpreise variieren stark nach Branche. Für deine Google Ads Budgetplanung brauchst du realistische CPC-Werte. Hier sind die aktuellen Benchmarks für Deutschland 2026:
| Branche | Ø CPC (Search) | Ø Conversion-Rate | Ø CPA |
|---|---|---|---|
| E-Commerce / Onlineshop | 0,50–1,80 € | 2,5–4,0 % | 25–55 € |
| Rechtsanwälte / Kanzleien | 3,50–8,00 € | 4,0–7,0 % | 60–150 € |
| Finanzdienstleistungen | 3,00–7,50 € | 3,5–5,5 % | 70–160 € |
| Immobilien | 1,50–4,00 € | 2,5–5,0 % | 40–120 € |
| SaaS / Software | 2,00–6,00 € | 2,0–4,0 % | 60–200 € |
| Handwerk / lokale Dienstleister | 1,00–3,50 € | 5,0–10,0 % | 15–50 € |
| Gesundheit / Ärzte | 1,50–4,50 € | 4,0–8,0 % | 25–80 € |
| Reisen / Tourismus | 0,80–2,50 € | 2,0–4,0 % | 30–80 € |
| B2B / Industriegüter | 2,00–5,00 € | 2,0–4,5 % | 50–180 € |
| Bildung / Weiterbildung | 1,00–3,00 € | 3,0–6,0 % | 25–70 € |
ℹ️ Wichtig: Diese Werte sind Durchschnitte. Dein tatsächlicher CPC hängt von Keywords, Qualitätsfaktor, Standort und Wettbewerb ab. Nutze den Google Ads Keyword Planner, um CPCs für deine konkreten Keywords zu ermitteln.
Aus unserer Erfahrung mit über 300 Kundenprojekten wissen wir: Die Benchmarks stimmen im Schnitt, aber einzelne Nischen-Keywords können deutlich günstiger sein. Ein Steuerberater in Stuttgart zahlt für „Steuerberater Stuttgart” schnell 8–12 € pro Klick, während Long-Tail-Keywords wie „Einnahmenüberschussrechnung erstellen lassen” nur 1,50–3 € kosten.
In 5 Schritten zum optimalen Google Ads Budget
Statt zu raten, gehst du systematisch vor. Diese 5 Schritte führen dich zur richtigen Google Ads Budgetplanung.
Schritt 1: Geschäftsziele definieren
Was willst du mit Google Ads erreichen? Definiere konkrete Ziele:
- ✅ Onlineshop: 200 Bestellungen pro Monat bei einer KUR unter 12 %
- ✅ B2B-Dienstleister: 30 qualifizierte Anfragen pro Monat unter 80 € CPA
- ✅ Lokales Geschäft: 50 Anrufe oder Terminbuchungen pro Monat
Schritt 2: Break-even berechnen
Nimm deine Marge und berechne den maximalen CPA (siehe Formel 1 oben). Ohne Break-even-Kalkulation kannst du nicht beurteilen, ob dein Budget profitabel eingesetzt wird.
Schritt 3: Keyword-Recherche und CPC ermitteln
Recherchiere deine wichtigsten Keywords und deren geschätzte Klickpreise. Der Keyword Planner liefert dir CPC-Schätzungen. Rechne mit dem oberen Bereich der Schätzung – in der Praxis liegen die tatsächlichen Klickpreise oft über den Prognosewerten.
Schritt 4: Budget mit der Formel berechnen
Setze deine Zahlen in die Budgetformel ein:
Monatsbudget = (Ziel-Conversions × Ø CPC) ÷ erwartete Conversion-Rate
Schritt 5: Testbudget festlegen und starten
Starte nicht sofort mit dem vollen Budget. Plane eine Testphase von 4–6 Wochen ein, in der du Daten sammelst und Kampagnen optimierst.
💡 Merke: Die Testphase ist kein verlorenes Geld. Sie liefert dir die realen Daten (CPC, Conversion-Rate, CPO), die du für eine zuverlässige Budgetplanung brauchst. Ohne Testdaten bleiben alle Kalkulationen Schätzungen.
Budget-Beispiele: Onlineshop, B2B und lokaler Dienstleister durchgerechnet
Theorie ist gut, Praxis ist besser. Hier sind drei durchgerechnete Beispiele für verschiedene Geschäftsmodelle.
Beispiel 1: Onlineshop für Sportbekleidung
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Ø Warenkorbwert | 85 € |
| Marge | 45 % |
| Break-even-CPA | 38,25 € |
| Ziel-CPA (mit Gewinn) | 25 € |
| Ø CPC (Shopping + Search) | 0,65 € |
| Ø Conversion-Rate | 3,2 % |
| Ziel-Bestellungen/Monat | 150 |
| Berechnetes Monatsbudget | 3.047 € |
| Tagesbudget | 100 € |
| Erwarteter ROAS | 418 % |
Empfehlung: Starte mit einem Tagesbudget von 60 € und erhöhe nach der Testphase auf 100 €. Mehr zur Kampagnenstruktur für Shops findest du in unserem Google Shopping Ads Guide.
Beispiel 2: B2B-Softwareunternehmen
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Ø Auftragswert (12-Monats-Vertrag) | 4.800 € |
| Customer Lifetime Value (3 Jahre) | 14.400 € |
| Break-even-CPA | 960 € (20 % vom CLV) |
| Ziel-CPA | 400 € |
| Ø CPC | 4,20 € |
| Ø Conversion-Rate | 2,8 % |
| Ziel-Demos/Monat | 20 |
| Berechnetes Monatsbudget | 3.000 € |
| Tagesbudget | 99 € |
💡 Praxis-Tipp: Im B2B-Bereich ist der Customer Lifetime Value entscheidend. Ein CPA von 400 € klingt hoch, ist aber bei einem CLV von 14.400 € extrem profitabel. Berechne dein Budget immer auf Basis des CLV – nicht nur auf Basis des Erstauftrags. Mehr zur B2B-Kampagnenstruktur und Bidding-Progression findest du in unserem Guide B2B Google Ads für Industrieunternehmen.
Beispiel 3: Lokaler Handwerksbetrieb (Maler in Stuttgart)
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Ø Auftragswert | 2.500 € |
| Marge | 35 % |
| Break-even-CPA | 875 € |
| Ziel-CPA | 120 € |
| Ø CPC | 2,80 € |
| Ø Conversion-Rate | 8,0 % |
| Ziel-Anfragen/Monat | 15 |
| Berechnetes Monatsbudget | 525 € |
| Tagesbudget | 17 € |
Lokale Dienstleister profitieren oft von hohen Conversion-Raten, weil die Suchintention sehr konkret ist. Wer „Maler Stuttgart” googelt, sucht aktiv einen Anbieter. Deshalb reichen hier oft schon 500–1.000 € Monatsbudget für messbare Ergebnisse.
Budget auf Kampagnentypen verteilen: Search, Shopping und Performance Max
Du hast dein Gesamtbudget berechnet – aber wie verteilst du es auf verschiedene Kampagnentypen? Diese Frage stellen uns Kunden besonders häufig.
Empfohlene Budget-Verteilung für Onlineshops:
| Kampagnentyp | Budget-Anteil | Warum |
|---|---|---|
| Shopping Ads | 40–50 % | Höchste Kaufintention, bester ROAS |
| Search (Brand + Non-Brand) | 25–35 % | Gezielte Keyword-Abdeckung |
| Performance Max | 15–25 % | Reichweite über alle Google-Kanäle |
| Remarketing / Display | 5–10 % | Warenkorbabbrecher zurückholen |
Empfohlene Budget-Verteilung für B2B / Dienstleister:
- ✅ Search (Non-Brand): 50–60 % – Keywords mit Kaufintention priorisieren
- ✅ Search (Brand): 10–15 % – eigene Markenbegriffe schützen
- ✅ Performance Max: 20–30 % – Lead-Generierung über alle Kanäle
- ✅ Remarketing: 5–10 % – Website-Besucher erneut ansprechen
ℹ️ AI Max Update 2026: Mit AI Max (ehemals Power Pair) kombiniert Google Search- und Performance-Max-Kampagnen unter einem KI-gesteuerten Dach. Wenn du AI Max nutzt, verteilt Google das Budget automatisch zwischen Search und PMax. Du musst dann nur noch das Gesamtbudget und den Ziel-CPA festlegen.
Saisonale Budget-Anpassungen
Dein Google Ads Werbebudget sollte nicht das ganze Jahr gleich bleiben. Passe es an saisonale Nachfrage an:
- 📌 Hochsaison: Budget um 30–50 % erhöhen (Black Friday, Weihnachten, Branchenpeaks)
- 📌 Nebensaison: Budget reduzieren, aber nie komplett pausieren (Lernphase geht verloren)
- 📌 Aktionszeiträume: Separates Budget für zeitlich begrenzte Aktionen einplanen
In unserer Arbeit als Performance Marketing Agentur sehen wir häufig, dass Unternehmen ihr Budget das ganze Jahr gleich lassen und dadurch in der Hochsaison Umsatz liegen lassen. Plane saisonale Schwankungen von Anfang an mit ein.
Smart Bidding und Budget: Mindestanforderungen für KI-Gebotsstrategien
Smart Bidding ist 2026 der Standard in Google Ads. Strategien wie Ziel-CPA, Ziel-ROAS oder Conversions maximieren nutzen Googles KI, um Gebote in Echtzeit anzupassen. Aber: Smart Bidding funktioniert nur mit ausreichend Daten – und das hat direkte Auswirkungen auf dein Budget.
Mindestanforderungen für Smart Bidding:
- 🚩 Ziel-CPA / Conversions maximieren: Mindestens 15 Conversions in 30 Tagen pro Kampagne
- 🚩 Ziel-ROAS: Mindestens 15 Conversions in 30 Tagen (idealerweise 30+)
- 🚩 Performance Max: Budget für mindestens 10× deinen Ziel-CPA pro Tag empfohlen
Was bedeutet das für dein Budget?
Rechne rückwärts: Wenn dein Ziel-CPA bei 50 € liegt und du 15 Conversions pro Monat brauchst, sind das mindestens 750 € Monatsbudget allein für diese eine Kampagne. Bei einem Ziel-CPA von 150 € (B2B) brauchst du mindestens 2.250 € pro Kampagne.
💡 Merke: Zu viele Kampagnen bei zu wenig Budget sind einer der häufigsten Fehler. Lieber 2–3 Kampagnen mit ausreichend Budget als 10 Kampagnen, die alle zu wenig Daten sammeln. Konsolidiere deine Kampagnenstruktur, bevor du das Budget aufteilst.
Lernphase beachten
Jede Smart-Bidding-Kampagne durchläuft eine Lernphase von ca. 1–2 Wochen. In dieser Zeit kann die Performance schwanken. Ändere während der Lernphase weder Budget noch Ziel-CPA um mehr als 20 % – sonst startet die Lernphase neu.
💡 Praxis-Tipp: Starte mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren” ohne CPA-Limit. Sobald du 30+ Conversions gesammelt hast, wechsle zu „Ziel-CPA” mit einem realistischen Wert basierend auf deinen bisherigen Daten. So vermeidest du, dass Google dein Budget nicht ausgibt, weil der Ziel-CPA zu niedrig angesetzt ist.
Die 7 häufigsten Budgetfehler bei Google Ads (und wie du sie vermeidest)
Aus unserer täglichen Arbeit als Google Ads Agentur kennen wir die Fehler, die Unternehmen beim Google Ads Budget immer wieder machen. Hier sind die kritischsten – und wie du sie vermeidest.
🚩 Fehler 1: Budget nach Gefühl statt nach Kalkulation festlegen
Viele Unternehmen wählen ein „rundes” Budget von 500 € oder 1.000 €, ohne zu prüfen, ob das für ihre Branche und Keywords reicht. Die Folge: Zu wenig Daten für Optimierung, keine aussagekräftigen Ergebnisse.
✅ Lösung: Berechne dein Budget mit den Formeln aus diesem Artikel. Beginne mit dem Break-even und arbeite dich zum Zielbudget vor.
🚩 Fehler 2: Zu viele Kampagnen, zu wenig Budget pro Kampagne
10 Kampagnen mit je 5 € Tagesbudget bringen weniger als 3 Kampagnen mit je 17 €. Jede Kampagne braucht genug Budget für die Mindest-Conversions (15/Monat).
✅ Lösung: Konsolidiere auf 2–4 Kernkampagnen. Ergänze weitere erst, wenn die bestehenden profitabel laufen.
🚩 Fehler 3: Kein Conversion Tracking eingerichtet
Ohne Conversion Tracking weißt du nicht, welche Keywords und Anzeigen Ergebnisse liefern. Du optimierst im Blindflug.
✅ Lösung: Richte Conversion Tracking ein, bevor du den ersten Euro ausgibst. Tracke nicht nur Verkäufe/Anfragen, sondern auch Micro-Conversions wie Telefon-Klicks oder PDF-Downloads.
🚩 Fehler 4: Budget nie anpassen
Das Budget vom Start bleibt ein Jahr lang gleich – egal ob die Kampagnen gut oder schlecht laufen.
✅ Lösung: Prüfe dein Budget monatlich. Erhöhe bei profitablen Kampagnen, reduziere oder pausiere bei unprofitablen. Nutze den Google Ads Leistungsplaner für Prognosen.
🚩 Fehler 5: Break-even nicht berechnen
Ohne Break-even-Kalkulation weißt du nicht, ob deine Kampagnen Gewinn oder Verlust machen. Ein ROAS von 300 % klingt gut – ist aber bei einer Marge von 20 % ein Verlustgeschäft.
✅ Lösung: Berechne deinen Break-even-CPA und Mindest-ROAS. Richte diese Werte als Schwellenwerte in Google Ads ein.
🚩 Fehler 6: Customer Lifetime Value ignorieren
Gerade im B2B oder bei Abo-Modellen: Wer nur den Erstumsatz betrachtet, unterschätzt den tatsächlichen Kundenwert massiv.
✅ Lösung: Rechne mit dem CLV, nicht mit dem Erstauftrag. Ein hoher CPA ist völlig in Ordnung, wenn der Kunde über 3 Jahre hinweg 15.000 € Umsatz bringt.
🚩 Fehler 7: In der Testphase zu früh aufgeben
Viele Unternehmen stoppen Kampagnen nach 1–2 Wochen, weil die ersten Ergebnisse nicht überzeugen. Problem: Google Ads braucht Daten, um zu lernen. Die ersten Wochen sind die teuersten – und die wichtigsten.
✅ Lösung: Plane eine Testphase von mindestens 4–6 Wochen und ein separates Testbudget von 1.500–3.000 € ein. Optimiere in dieser Zeit Keywords, Anzeigen und Landingpages, bevor du über Erfolg oder Misserfolg urteilst.
ℹ️ Übrigens: Die Conversion-Rate ist der stärkste Hebel für dein Budget. Eine Verdopplung der CR von 2 % auf 4 % halbiert effektiv deinen CPA – ohne dass du einen Cent mehr für Klicks bezahlst. Investiere parallel in bessere Landingpages.
Google Ads Budget skalieren: Von der Testphase zum Wachstum
Deine Kampagnen laufen profitabel – jetzt willst du skalieren. Aber Achtung: Einfach das Budget verdoppeln funktioniert selten. Hier ist der systematische Weg.
Phase 1: Testphase (Woche 1–6)
- ✅ Budget: 50–70 % des berechneten Zielbudgets
- ✅ Fokus: Daten sammeln, Keywords testen, Anzeigentexte optimieren
- ✅ Gebotsstrategie: Klicks maximieren oder Conversions maximieren (ohne CPA-Limit)
- ✅ Ziel: Realistische CPCs, Conversion-Rates und CPAs ermitteln
Phase 2: Optimierung (Woche 7–12)
- ✅ Budget: 100 % des Zielbudgets
- ✅ Fokus: Unprofitable Keywords pausieren, Anzeigentexte mit hoher CTR priorisieren, Gebotsstrategien wechseln
- ✅ Gebotsstrategie: Wechsel zu Ziel-CPA oder Ziel-ROAS
- ✅ Ziel: Profitabilität stabilisieren
Phase 3: Skalierung (ab Woche 13)
- ✅ Budget: Schrittweise um max. 20 % pro Woche erhöhen
- ✅ Fokus: Neue Keyword-Gruppen erschließen, weitere Kampagnentypen testen
- ✅ Gebotsstrategie: Etablierte Smart-Bidding-Strategien beibehalten
- ✅ Ziel: Wachstum bei stabiler Profitabilität
💡 Praxis-Tipp: Erhöhe dein Budget nie um mehr als 20 % pro Woche. Größere Sprünge triggern die Lernphase neu und können die Performance kurzfristig verschlechtern. Lieber langsam und stabil skalieren als aggressiv und mit Rückschlägen.
Wann lohnt sich mehr Budget?
Mehr Budget lohnt sich, wenn:
- 📌 Dein Impression Share unter 70 % liegt (du verpasst Auktionen)
- 📌 Kampagnen konstant das Tagesbudget aufbrauchen (Budget-limitiert)
- 📌 Dein CPA unter dem Zielwert liegt (Spielraum nach oben)
- 📌 Du neue Keyword-Cluster erschließen willst
Mehr Budget lohnt sich nicht, wenn dein CPA über dem Zielwert liegt, die Conversion-Rate unter dem Benchmark ist oder dein Conversion Tracking lückenhaft ist. In diesen Fällen: Erst optimieren, dann skalieren.
Google Ads vs. Meta Ads: Budget-Vergleich
Eine Frage, die wir regelmäßig hören: Soll ich mein Budget in Google Ads oder Meta Ads (Facebook/Instagram) stecken? Die Antwort hängt vom Geschäftsmodell ab:
- 📌 Google Ads: Für aktive Suchnachfrage – der Nutzer sucht bereits nach deinem Produkt
- 📌 Meta Ads: Für Demand Generation – du erzeugst Nachfrage bei Zielgruppen, die dich noch nicht kennen
Für die meisten Unternehmen empfehlen wir: Starte mit Google Ads (die Suchintention ist Gold wert), und ergänze Meta Ads, sobald Google profitabel läuft. Lies dazu auch unseren umfassenden Guide: Was ist Performance Marketing?
FAQ: Häufig gestellte Fragen zur Google Ads Budgetplanung
Wie viel Budget brauche ich mindestens für Google Ads?
Für aussagekräftige Ergebnisse empfehlen wir mindestens 1.500 € pro Monat. In teuren Branchen (Recht, Finanzen, SaaS) solltest du mit 3.000–5.000 € starten. Lokale Dienstleister können mit 500–1.000 € beginnen, wenn der Einzugsbereich klein ist und die CPCs niedrig.
Kann Google mehr als mein Tagesbudget ausgeben?
Ja. Google kann an einzelnen Tagen bis zu 200 % deines Tagesbudgets ausgeben (Mehrauslieferung). Im Monat wirst du aber nie mehr als Tagesbudget × 30,4 bezahlen. An schwächeren Tagen spart Google entsprechend ein.
Wie berechne ich den ROAS für meine Google Ads Kampagnen?
ROAS = (Umsatz durch Google Ads ÷ Google Ads Kosten) × 100. Ein ROAS von 500 % bedeutet: Für jeden investierten Euro bekommst du 5 € Umsatz zurück. Ob das profitabel ist, hängt von deiner Marge ab. Details findest du in unserem ROAS-Guide.
Wie lange dauert es, bis Google Ads profitabel wird?
Rechne mit 4–8 Wochen Anlaufzeit. In dieser Phase sammelst du Daten, optimierst Keywords und Anzeigen und justierst Gebotsstrategien. Ab Woche 6–8 sollten die CPAs auf ein profitables Niveau sinken – vorausgesetzt, das Budget ist ausreichend und das Tracking sauber.
Sollte ich mein Google Ads Budget auf einmal oder schrittweise erhöhen?
Schrittweise. Erhöhe dein Budget maximal um 20 % pro Woche. Größere Sprünge setzen die Lernphase der Smart-Bidding-Algorithmen zurück und können die Performance kurzfristig verschlechtern.
Was ist besser: Viele Kampagnen mit wenig Budget oder wenige Kampagnen mit viel Budget?
Eindeutig: Wenige Kampagnen mit ausreichend Budget. Jede Kampagne braucht mindestens 15 Conversions pro Monat für Smart Bidding. Hast du ein Gesamtbudget von 2.000 €, fährst du mit 2–3 Kampagnen besser als mit 8 unterfinanzierten.
Wenn du tiefer in die Google-Ads-Welt einsteigen willst, empfehlen wir dir unseren Grundlagen-Guide: Was ist Google Ads? Dort erklären wir Kontotypen, Kampagnentypen und die wichtigsten Einstellungen für den Start. Und für die richtige Zielgruppen-Definition in Google Ads haben wir ebenfalls einen separaten Guide.
Google Ads Budget richtig planen? Wir helfen dir.
Als Performance Marketing Agentur aus Stuttgart berechnen wir dein optimales Google Ads Budget – transparent, datenbasiert und auf dein Geschäftsmodell abgestimmt.
