Was ist Google Ads?
Google Ads (ehemals Google AdWords) ist ein Online-Werbeprogramm von Google, mit dem Du Suchmaschinenwerbung (SEA) auf Google und seinen Partnerseiten schalten kannst.
Im Gegensatz zu SEO, das die organische Platzierung einer Webseite fördert, zahlst Du bei SEA für Werbeanzeigen, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen.
Mithilfe von Google Ads kannst Du also bezahlte Anzeigen in der Google Suche, im Google Shopping Tab oder auf anderen Google Plattformen wie Google Maps und YouTube platzieren.
Anzeigen können in verschiedenen Formen auftreten, etwa als Text, Video Ads, Produktanzeige, Banner oder Telefonanzeige.
Bezahlte Google Ads Anzeigen erscheinen oft vor den organischen Suchergebnissen und sind als „Anzeige“ gekennzeichnet.
Hier siehst Du Google Ads Beispiele, die erscheinen würden, wenn ein Nutzer “laptop kaufen” in die Suche eingeben würde.
Du hast Lust mehr über Google Ads zu erfahren? Dann schau in unserer Google Ads Academy vorbei oder stell Deine Fragen direkt unserer Google Ads Agentur Stuttgart.
Wie funktioniert Google Ads?
Im Optimalfall geben Nutzer:innen bestimmte Suchbegriffe auf Google ein und finden Deine geschaltete Google Ads Anzeige ganz weit oben in ihren Suchergebnissen.
Durch die hohe Sichtbarkeit im oberen Bereich der Suchergebnisseite (SERP) werden Sie aufmerksam Deine Anzeige und klicken auf diese.
So werden sie auf Deine Webseite weitergeleitet und führen dort die gewünschten Conversions aus. Diese Aktivitäten kannst Du mithilfe von Conversion Tracking auswerten.
Aber wie schaltet man nun Google Ads Anzeigen? Diese Frage lässt sich am besten klären, wenn Du weißt, wie man eine Google Ads Kampagne aufbaut.
Zielgruppe
Um eine Google Ads Kampagne zu starten, solltest Du Dir als allererstes die Frage stellen: “Wen möchte ich mit meiner Kampagne erreichen?”
Um das zu beantworten, ist es sinnvoll, eine Zielgruppenanalyse durchzuführen. Diese kann Dir dabei helfen, Deine Nutzergruppen zu definieren und besser zu verstehen.
Mit Google Ads kannst Du dann Deine Anzeigen gezielt auf bestimmte Zielgruppen ausrichten, um die Leistung zu steigern und Nutzer anzusprechen, die an Deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Wie Du Deine Zielgruppe richtig definierst und wie die Ausrichtung auf Google Ads funktioniert, verraten wir Dir in diesem Beitrag, der das Thema auch nochmal näher für Google Display Ads und YouTube Ads beleuchtet.
Kampagnenart
Im nächsten Schritt solltest Du Dir einige Gedanken über die Art der Kampagne machen.
Überlege, in welcher Form Deine Anzeige erscheinen soll, abhängig von Deinem Ziel – sei es Umsatzsteigerung, Markenbekanntheit, Newsletter-Anmeldungen oder mehr Ladenbesucher.
Für jedes Ziel gibt es die passende Google Ads Kampagne.
Folgende Kampagnenarten kannst Du mithilfe von Google Ads umsetzen:
Du fragst Dich: Wie sieht so eine Google Ads Kampagne in der Praxis aus? Hier findest Du zu den verschiedenen Kampagnenarten ein paar Anzeigebeispiele:
Such Kampagne (Textanzeige)
Shopping Kampagne (Produktanzeigen)
Display Kampagne (Bildanzeigen auf Webseiten)
Video Kampagne ( Videoanzeigen auf YouTube)
Lokale Kampagne (Bewerben des Standorts)
Keywords
Durch die Ergebnisse Deiner Zielgruppenanalyse, hast Du nun ein besseres Verständnis, welche Suchbegriffe, oder auch Keywords bezeichnet, innerhalb Deiner anvisierten Kundengruppe verwendet werden, um vergleichbare Produkte und Dienstleistungen zu finden.
Diese Keywords erfüllen die sogenannte Suchintention der Nutzer.
Mit diesem Wissen kannst Du eine Keyword-Recherche durchführen und schließlich Keywords festlegen, für die Deine Anzeige ausgespielt werden soll. Hilfreiche Tools für Deine Keyword-Recherche sind Semrush und der Google Keyword-Planner.
Hast Du Zielgruppe, Anzeigeart und -inhalt festgelegt, hast Du den Grundstein gelegt. Ein weiterer entscheidender Faktor für den Erfolg ist jedoch das Budget.
Was kostet Google Ads?
Die Nutzung von Google Ads ist kostenlos. Kosten entstehen erst, wenn Nutzer mit Deiner Anzeige interagieren oder sie angezeigt bekommen.
Du legst ein individuelles Budget fest, das nicht überschritten wird, und Deine Kampagne endet automatisch, wenn das Budget aufgebraucht ist.
Im Folgenden wollen wir Dir eines von Googles prominentesten Preismodellen vorstellen.
Anzeigen in der Google Suche, sogenannte Google Search Ads, folgen dem Pay-per-Click (PPC) oder auch bekannt als das Cost-per-Click (CPC) Prinzip. Das bedeutet, dass Du nur zahlst, wenn auch tatsächlich jemand auf Deine Anzeige klickt.
Dieses funktioniert nach dem Auktionsverfahren. Für jedes Deiner ausgewählten Keywords musst Du also ein Klick-Preis-Gebot abgeben.
Die Höhe des CPC ist entsprechend stark vom Wettbewerb um Deine Keywords abhängig. Auch der Qualitätsfaktor deiner Ads kann einen erheblichen Einfluss haben auf den CPC. Google Ads niedriger Qualitätsfaktor? – so kannst Du ihn erhöhen!
Je mehr Du bereit bist, pro Klick für ein Keyword zu bezahlen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Du Dich gegen Deine Konkurrenz durchsetzt und Deine Werbeanzeige erscheint sowie eine hohe Position erhält.
Nach diesem Auktions-Prinzip funktionieren auch andere Preismodelle von Google, wie zum Beispiel Cost-per-1000-Impressions (CPM).
Bei dieser Gebotsstrategie musst Du dann zahlen, wenn Deine Displayanzeige 1000 Impressionen generiert.
Lohnt sich Google Ads?
Um die Frage zu beantworten: Ja! Google ist mit Abstand die am meisten aufgerufene Webseite in Deutschland und auf der Welt und somit der Marktführer unter den Suchmaschinen.
Millionen von Menschen greifen täglich auf die Google Suche und andere zugehörige Google Dienste zu. Alleine in Deutschland konnte Google im Jahr 2021, 934,7 Millionen Besucher verzeichnen. (Quelle: TOP 10 der meistbesuchten Websites in Deutschland 2021 – Semrush)
Für viele Unternehmen ist Google Ads daher zu einem absoluten Marketing Must-have geworden.
Denn durch die hohe Anzahl an Nutzern, hat Deine Anzeige das Potenzial eine extrem hohe Reichweite aufzubauen und erreicht so mit größerer Wahrscheinlichkeit Deine gewünschte Zielgruppe.
Obwohl der Wettbewerb in den letzten Jahren gestiegen ist, kann es mit dem richtigen Wissen ein sehr profitables Marketing Tool für Dein Unternehmen werden.
Würdest Du gerne eine Google Ads Kampagne starten, bist Dir aber nicht sicher, wo Du anfangen sollst? Dann melde Dich doch gerne bei uns. Unsere Google Ads Agentur Stuttgart unterstützt Dich mit dem nötigen Know-how.
